Vidste du, at Google kan straffe dit websted eller din AdWords-konto, hvis du udfører visse aktiviteter, de ikke kan lide? Det er sandt.
Derfor er det vigtigt at vide, hvad der får Googles negative opmærksomhed, og hvordan du kan undgå disse sanktioner.
Hvorfor straffer Google websteder og annoncekonti? Googles mål er at levere de mest nøjagtige og relevante oplysninger og annoncer for enhver given søgeforespørgsel. Alt, der kompromitterer nøjagtigheden eller relevansen, er en trussel mod Googles image. Forestil dig, hvis alle de bedste websteder til en søgning var spam-websteder, og annoncerne alle var vildledende? Ingen ville bruge Google. Det er derfor, Google slår så hårdt ned på websteder og annoncekonti, der bryder reglerne.
For websteder er reglerne ret ligetil. Google ønsker ikke at se websteder forsøge at spille deres rangeringssystem uretfærdigt for at presse et websted højere, og de ønsker ikke at se ulovligt indhold. Nogle mennesker praktiserer blackhat SEO for at rangere deres hjemmeside højere på kort tid. En teknik er at vise Google-crawleren for en anden side end den, brugerne ser, når de åbner siden. Hvis Google automatisk vil straffe nogle lyssky praksis, men hvis din praksis er for grov, kan dit websted blive fjernet fra Google.
De to dokumenter, du skal læse for at forstå webstedsfjernelser og sanktioner, er Googles retningslinjer for webmastere og deres SEO-optimeringsvejledning. For de fleste små virksomheder vil du sandsynligvis ikke bryde disse regler. Den virkelige fare er, når du hyrer en ekstern webudvikler eller SEO-manager, som ikke følger reglerne. Nogle virksomheder lover enorme resultater og trækker derefter nogle lyssky taktikker (søgeordsfyldning, teksttilsløring, skjult tekst, brug af ikke-relaterede søgeord, oprettelse af spejlsider osv.), som måske virker på kort sigt, indtil du bliver fanget. På det tidspunkt har det lyssky firma allerede fået deres honorar, og du står tilbage med et ubrugeligt domæne. Du bør også læse afsnittet fra Googles søgemaskineoptimeringsvejledning om brugergenereret spam og lære, hvordan du forsvarer dig mod det.
Hvis du håndterer din egen SEO, så er det et must at læse SEO-optimeringsguiden. Der er mange gamle strategier, der stadig svæver rundt på nettet og i gamle marketingkurser, som kan arbejde aktivt imod dig, såsom søgeordsfyldning af dine artikler eller at lave masser af tyndt indhold for at få Google til at tro, at dit websted er meget større, end det faktisk er. . Generelt bør du ikke stole på SEO-strategier, der er mere end to år gamle, og det er et must at udføre en SEO-revision hver 3. måned.
Din AdWords-konto kan give dig mange penge, men hvis du bliver låst ude af din konto, mister du disse fordele. Ligesom annoncering i andre medier er der regler, du skal følge. Reglerne for AdWords kan findes på siden med AdWords-politikker.
Nogle af reglerne er ret ligetil. Der er nogle kategorier, som Google vil nægte at annoncere for, og nogle, som Google vil tillade under strenge restriktioner.
Hvis du bryder disse begrænsninger eller prøver at få dit websted med forbudt indhold til en annonce, vil du blive forbudt, og det vil være meget svært, hvis ikke umuligt, at fortryde forbuddet. Men andre er ikke så simple, så byg dine PPC-kampagner med omhu
Google ønsker ikke at se deres annoncenetværk misbrugt, at få personlige oplysninger mishandlet eller at vise vildledende annoncer. Hvis du kører dine egne annoncekampagner, så skal du være opmærksom på, hvad Google holder øje med, så du ikke løber ind i en straf. På samme måde skal du holde øje med, hvad tredjeparts AdWords-administratorer muligvis gør på dine vegne.
Praksis for dataindsamling og forkert fremstilling vil højst sandsynligt få en lille virksomhed i problemer. Alle data, du indsamler, skal håndteres med omhu og sikkert. Dine kundeemner skal gøres opmærksomme på, hvordan du bruger deres data vil blive brugt. Hvis du beder om økonomiske oplysninger, skal din hjemmeside bruge sikkerhedsteknologi for at forhindre tredjeparter i at opsnappe dem. Læs afsnittet Dataindsamling af AdWords-retningslinjerne omhyggeligt, hvis du planlægger at indsamle oplysninger direkte fra en destinationsside.
Forkert fremstilling er Googles samlebetegnelse for vildledende annoncering. Hvad du mener er en acceptabel reklametaktik, stemmer måske ikke overens med Googles mening. Hvis din virksomhed er inden for sundheds-, fitness-, finans- eller diætnicherne, så vil du være særligt nøje overvåget. Selv noget så ufarligt som "du vil tabe dig på denne diæt, garanteret!" kan få dig straffet.
Hundredtusindvis af virksomheder bruger Google til at liste deres virksomhedswebsteder og til at annoncere. Det er ikke så svært at følge deres regler, når du først er klar over dem. Derudover vil det at kende reglerne hjælpe dig med at evaluere strategierne fra tredjeparts SEO- og AdWords-administratorer, så du ikke bliver straffet. Før du spiller SEO og PPC, skal du læse regelbøgerne og vælge den rigtige marketingstrategi, så du ikke tiltrækker dommerens opmærksomhed.