Når det kommer til at uddybe deres digitale marketingstrategi, har mange virksomhedsejere en tendens til at blande optimering søgemaskine sammen. (SEO) med søgemaskine Markedsføring (SEM). Forvirringen er forståelig, men det er vigtigt at huske, at der er stor forskel på de to.
Mens SEO og SEM er to forskellige tilgange til at udnytte søgemaskinernes kraft til at bringe besøgende til dit websted, er de tæt knyttet sammen, fordi de faktisk arbejder hånd i hånd. SEO fokuserer på at opbygge webstedstrafik organisk, mens SEM fokuserer på at levere webstedstrafik direkte gennem betalte placeringer.
Når det kommer til søgemaskiner, er elefanten i rummet selvfølgelig Google. Det er en ret stor elefant. Fra 2019 ejer Google 92,95 % af alle søgninger på nettet. Det svarer til omkring 63.000 søgninger i sekundet , så når vi diskuterer SEO og SEM, er det, vi egentlig taler om, Google-optimering og Google-markedsføring. Uanset hvilken søgemaskine du målretter mod, bør dine SEO- og SEM-strategier fokusere på Googles bedste praksis, hvis du vil have trafik.
Så hvordan fungerer SEO og SEM? Google har en hel liste over kriterier, som de ønsker, at brands skal bruge for at rangere organisk, og det involverer for det meste søgeordsplacering. I gamle dage på nettet kunne du "søgeordsting" ved blot at tilføje en masse relevante søgeord til en given side og ændre skriftfarven til farven på din side (hvid i de fleste tilfælde) for at få søgeordskærlighed fra Google. De tider er forbi. Googles algoritme er ret sofistikeret nu, så du er nødt til at bruge "white hat"-teknikker, hvis du vil forblive i Googles gode nåde.
On-page SEO bør virkelig kaldes "on-site" SEO, fordi det refererer til den SEO taktik, du vil bruge på dit websted. For on-page SEO er det en god idé at udvikle et "fokus søgeord" for hver af dine sider. "Søgeord" er en smule misvisende her, fordi det, du virkelig vil bruge, er en specifik nøglesætning det er unikt for den side. Google kan lide det, når hver af dine sider har sin egen søgesætning, fordi det hjælper algoritmen med tydeligt at identificere, hvor den skal sende trafik, og det reducerer enhver potentiel forvirring for Googles webcrawler. Du vil sikre dig, at du inkluderer sætningen i din overskrift, dine underoverskrifter, det første afsnit af din artikel eller side og i metainformationen (som inkluderer metatitlen, metabeskrivelsen og metadataene på billeder osv. .). Selvom der er meget mere til on-side SEO (såsom at opfylde et ordtal på mindst 300 for alle artikler, installere et SSL-certifikat og afvise spam-backlinks), er placering af søgeord det mest kritiske.
En anden organisk rangeringsfaktor, som Google prioriterer, er backlinks til din hjemmeside. Disse er links til dit indhold fra andre sider (deraf udtrykket "off-side" SEO). Når nogen linker til dit websted, fortæller det Google, at dit indhold er vigtigt og relevant, og det øger dets værdi for andre brugere. Google kan lide at promovere værdifuldt, brugervenligt indhold. Det er dog ikke let at få backlinks. Den bedste måde at gøre det på er ved at deltage i digitale samtaler på nettet og (meget vigtigt) at linke til andre sider i dit eget indhold. Tilbyd kommentarer til blogindlæg og indlæg på sociale medier, og engager andre webstedsejere direkte. Benyt lejligheden til at gæsteblogge eller starte en ekstern blog på sociale medier som LinkedIn eller Medium, og link til indholdet på din hjemmeside. Jo mere du engagerer dig, jo mere vil du øge din tilstedeværelse på nettet og få Google til at lægge mærke til det.
Tjek denne SCORE-artikel om SEO grundlæggende for at få flere oplysninger om, hvordan du optimerer dit websted til søgning.
SEM, som også er kendt som betalt søgning, er lidt mere kompleks, fordi det involverer målgruppemålretning og søgeordsplanlægning og budgivning. Søgeordsforskning er en stor del af SEO og SEM, og Googles søgeordsplanlægningsværktøj kan hjælpe dig med at identificere, hvilke søgeord du skal gå efter. Værktøjet vil faktisk give dig et budinterval, så du kan identificere, hvilke søgeord der vil koste mere (tip – bredere udtryk vil næsten altid være dyrere), og det vil give dig søgeordsrelaterede tendenser og prognoser.
Det er værd at nævne, at søgeord med lang hale ikke bare er billigere end de bredere udtryk, som du måske bliver fristet til at målrette mod i starten; de giver også meget større værdi, fordi de typisk demonstrerer højere brugerhensigt og fokus. Long-tail søgeord er typisk defineret som enhver søgeterm, der er større end tre ord. Så hvis du for eksempel målretter mod folk, der ønsker at købe kontormøbler fra din butik, vil dine resultater blive bedre, hvis du vælger at målrette mod "kontormøbler i massivt træ i nærheden af mig" i stedet for blot "kontormøbler". Dette niveau af søgeordsspecificitet giver dig mulighed for at indsnævre dit publikum til personer i dit område, der leder efter den særlige slags kontormøbler, du sælger. På denne måde, når søgemaskinen leverer trafik til din side, ved du, at dine besøgende er prækvalificerede og mere klar til at engagere sig end almindelige websurfere. Så long-tail søgeord er billigere og mere effektivt! Hvem kan ikke lide det?
Når du har udviklet en liste over søgeord, der vil fungere for dit brand, kan du begynde at skabe målgrupper, du kan målrette mod.
Google og andre søgemaskiner giver dig mulighed for at oprette målgrupper til at målrette ved hjælp af en målgruppeadministrator. Du kan uploade kunde- eller kundelister, remarketing til personer, der har besøgt dit websted tidligere, og målrette søgemaskinebrugere ud fra interessekategorier.
Målet med SEM er at sikre, at dit brand eller din virksomhed ender øverst på søgemaskinens resultatside for bestemte termer, uanset hvor dit websted rangerer organisk. Jo mere du bruger, jo bedre yder du.
I de seneste par år har Google og andre søgemaskiner givet øget opmærksomhed til lokale søgeresultater. Googles brug af "videnspanelet" har opnået markedsføring allestedsnærværende, og det er vigtigt at hævde en for din virksomhed. Det gør du gennem brugen af Google My Business, som udelukkende er fokuseret på dit brand eller din virksomhed. Lokal søgning giver dig mulighed for at konkurrere med større mærker og konkurrenter ved at fokusere din SEM-indsats på et tættere geografisk område. Tjek dette SCORE-webinar for mere information om lokal søgning.
Når en person klikker på en af dine søgeannoncer, vil de blive dirigeret til dit websted. Al din målretning, planlægning og research går ud af vinduet, hvis personen bliver mødt af en langsom hjemmeside med dårligt skrevet indhold, der ikke er sikkert eller relevant. Hvis dit websted ikke er optimeret korrekt, vil selv de bedste annoncer ikke holde folk på dit websted, og du vil ikke opnå de resultater, du betaler for.
Hvis du leder efter hjælp og vejledning til digital markedsføring, skal du ikke lede længere end SCORE. Vores erfarne mentorer tilbyder fagekspertise inden for stort set alle emner, forretningstyper eller strategier, og bedst af alt er det gratis! Tag fat i en SCORE-mentor i dag for at sætte din virksomhed på det digitale kort!
Hvor digital er din virksomhed?
Sådan udvider du din lille virksomhed fra USA til Canada
Hvad er en balance, og hvordan kan jeg bruge den til at administrere min virksomhed?
Sådan positionerer og forbereder du din virksomhed til at blive købt
Hvordan kan marketing på tværs af kanaler hjælpe din lille virksomhed