Hvis din virksomhed sælger fysiske produkter, kender du sikkert allerede vigtigheden af ​​produktemballage. Fra at holde dine produkter indeholdt, til at vise vigtige produktdetaljer, til at beskytte produkter under transport, har emballage masser af praktiske formål.

Men produktemballage kan bidrage mere til din virksomhed end blot at indeholde, forklare og beskytte dit produkt.

Med mærkevareemballage kan du forvandle det, der omgiver dit produkt, til noget, der understøtter dit brand.

Så hvis du ønsker at skabe opmærksomhed og affinitet for dit brand, er det måske på tide at begynde at tænke inde i boksen.

Hvad er mærke?

Før vi kan tale om at bygge dit brand ind i din produktemballage, skal vi definere "brand". Mens mange mennesker tænker på brand som blot et logo eller et slogan, er det lidt mere kompliceret end som så. Selvom logoer og slogans er en vigtig del af dit brandingmateriale, eksisterer selve brandet kun i dine kunders sind. Brand består af de historier, minder, følelser og associationer, folk har med din virksomhed. Du kan ikke kontrollere dit brand direkte, men du kan kontrollere din brandingindsats – og påvirke, hvordan folk opfatter dig.

En af de primære måder, virksomheder styrer kundeopfattelser på, er gennem brandidentitet. Brandidentitet består af de forskellige visuelle og ikke-visuelle elementer i dit brand, herunder dit logo, slogan, stemme, farver, skrifttyper og symboler. Du kan tænke på brandidentitet som det sprog, dit brand bruger til at kommunikere, hvad det gør, hvorfor det gør det, hvem det gør det for, hvordan det gør det anderledes, og hvorfor folk burde bekymre sig. Selvom du ikke kan kontrollere, hvordan kunderne opfatter dig, lader din brandidentitet dig kontrollere, hvordan du fremstiller dig selv.

Når det kommer til mærkevareemballage, er de visuelle komponenter i din brandidentitet - din visuelle brandidentitet - de vigtigste. Byggestenene i visuel identitet omfatter farver, skrifttyper, symboler og billeder, som kan udnyttes på en række forskellige måder til at producere forskellige brandaktiver. For eksempel kombinerer et brands logo normalt flere elementer af visuel identitet, med skrifttyper, farver og symboler, der samles for at repræsentere mærket på et øjeblik.

Nu hvor du kender de værktøjer, du har til din rådighed, lad os se på nogle af de måder, du kan begynde at bygge dit brand ind i dit produktemballagedesign.

Sæt et mærke på det

Lad os starte med det grundlæggende i mærkevareemballage. Selvom disse grundlæggende ting måske ikke giver dig for mange affinitetspoint med kunder, vil de hjælpe med at opbygge brandbevidsthed. Når alt kommer til alt, før folk kan elske dit brand, skal de kende det. Den bedste måde at begynde at opbygge den anerkendelse på er ved blot at tilføje aspekter af dit brand til allerede eksisterende emballage. Denne metode giver dig mulighed for at genbruge og almindelig emballage, du allerede har ved hånden, så intet går til spilde, når du begynder at blive mere mærkebevidst.

Mærkemærkater er nemt at bestille og kan nemt tilføjes til forskellige emballager. Kilde:Looka.

Dit logo, farver, skrifttyper og symboler kan nemt tilføjes til enhver emballage, du allerede bruger, og indbygge brand i produktemballagen, som allerede er til din rådighed. Det kan betyde alt fra blot at placere klistermærker med dit logo på din produktemballage, tilføje silkepapir i dine mærkefarver, bruge et brugerdefineret stempel af dit logo på forskellige papiremballager eller forsegle kasser med pakketape, som har dit firmanavn trykt. I alle disse tilfælde behøver du ikke at gentænke dit produktemballagedesign – du skal bare købe noget for at lægge oven på det.

Hvis du har allerede eksisterende produktemballage, har du mulighed for at tilføje dit brand – og skabe en vis brandbevidsthed. For mange mærker er denne dekorative tilgang til mærkevareemballage nok. Det er et stort skridt op fra fuldstændig umærket emballage, men det er kun et skridt.

Oprettelse af tilpasset produktemballage

Selvom at klæbe, stemple, tilføje eller tape dit brands logo, symboler, farver eller skrifttyper på ellers almindelig produktemballage er en fantastisk måde at begynde at opbygge brandbevidsthed på, men der er mere, du kan gøre for dit brand. For at tage det næste skridt hen imod brandaffinitet skal du integrere dit brand lidt mere – med tilpasset produktemballage.

Ved at integrere dit brand direkte i designet af din produktemballage skaber du en mere konsistent brandoplevelse for kunderne. Så når tiden er inde til at placere din næste produktemballageordre, så benyt denne lejlighed til at skabe den slags konsistens, der vil vinde kundeloyalitet.

Skræddersyede trykte æsker skaber en mere sammenhængende oplevelse af dit brand for kunderne. Kilde:Looka.

I modsætning til at tilføje et logoklistermærke eller mærket emballagetape, kræver tilpasning af din produktemballage mere dybtgående designbeslutninger. Med flere muligheder for at inkorporere dit brand kommer flere beslutninger om hvordan præcis du ønsker at inkorporere dit brand. Den måde, du inkorporerer dit brands visuelle identitet i skræddersyet emballage, vil påvirke folks indtryk af dit brand. Din visuelle identitet er det sprog dit brand bruger til at kommunikere; forskellige arrangementer af elementerne i det sprog sender forskellige beskeder.

Nu kan alt dette lyde lidt vagt, så lad os tale om et par konkrete eksempler på den slags valg, du vil træffe, når du begynder at tilpasse din produktemballage.

Inkorporering af dit logo som et mønster på silkepapir, udskrivning af æsker og papir i forskellige mærkefarver, inkorporering af mærkebilleder på klistermærker – det er alle valg, du vil blive stillet over for, når du begynder at tilpasse din produktemballage. Kilde:Looka.

Disse designvalg kan omfatte ting som placeringen af ​​dit logo, hvilke mærkefarver der bruges hvor, om du efterlader visse produktemballageelementer uden mærke, om du inkorporerer dit logo på uventede måder eller steder, og alt andet, som din produktemballageudbyder lader dig tilpasse. . Alle disse valg om, hvordan du bruger dit brands visuelle identitet i din produktemballage, vil påvirke den måde, folk ser dit brand på. Når du begynder at tilpasse din produktemballage, skal du overveje, hvilke budskaber dine designvalg kan sende – og om disse budskaber stemmer overens med dit brand.

Design af brand i din produktemballage

Nu hvor vi har dækket tilføjelse af dit brand til allerede eksisterende emballage og tilpasse din produktemballage, lad os tage tingene et skridt videre. For en fuldt integreret oplevelse skal du bygge dit brand direkte ind i dit produktemballagedesign.

På dette tidspunkt spørger du måske dig selv:"Hvordan adskiller dette sig fra tilpasset produktemballage?" Godt spørgsmål. Skræddersyet produktemballage ændrer din emballage på det visuelle niveau. For fuldt ud at integrere dit brand, skal du ændre din emballage på fysisk niveau - fra de anvendte materialer, til måden din emballage kan genbruges på, til formen og strukturen af ​​din emballage. Her er det ikke kun måden, du inkorporerer din visuelle brandidentitet på, der håndhæver bestemte brandtræk – det er selve emballagen.

Dette niveau af brandintegration begynder med de materialer, der udgør din emballage. Hvis dit brand er futuristisk og slankt, kan en blank finish måske passe bedre til din produktemballage. Hvis du sigter efter at give et groft, organisk indtryk, så passer matte, teksturerede materialer måske bedre. Et mærke, der kæmper for bæredygtighed som en af ​​sine værdier, kunne overveje at bruge genbrugs- eller genbrugsemballage i sin produktemballage. Kosmetikmærket Lush tager denne vej og bruger genbrugsplast i emballagen. For virkelig at efterleve deres miljøvenlige værdier har Lush endda et emballageudvekslingsprogram for at fremme yderligere genbrug.

Kilde:Lush.com

At integrere dit brand i strukturen af ​​din produktemballage kan også betyde at skabe emballage, der passer til dine kunders livsstil. Millennial-favoritten Glossier appellerer til den on-the-go 'Glossier Girl' gennem deres emballagedesign. Bobleplasten, der bruges til at beskytte sine produkter under transport, kommer i form af en rejsevenlig pink pose, som kunderne let kan genbruge som en rejse-makeup-taske. Emballagen er blevet så populær, at Glossier også sælger den separat på siden.

Ved at blive en del af deres kunders dagligdag – gennem genanvendelig, personmålrettet emballage – opbygger Glossier affinitet for sit brand. Jo flere kunder ser din emballage, jo større er sandsynligheden for, at de tænker på dig – og hvor vigtigt dit brand er for dem.

Kilde: Blankere

Du kan endda inkorporere dit brand i alle de ting, der omgiver din produktemballage, og skabe oplevelser, der går ud over boksen. Dette kan betyde, at der medtages en håndskrevet note på brugerdefinerede papirvarer i hver æske, eller tilføjelse af mærkevaremærkater, som kunderne kan bruge til at dekorere deres køb, eller endda få de andre sanser involveret, ved at inkludere slik eller dufte, der passer til dit ønskede mærkeindtryk.

Smykkemærket Mejuri inkluderer en mærket bæretaske (som fungerer som en rengøringsklud) og håndskrevet seddel på brugerdefinerede papirvarer i hver ordre. Kilde:Mejuri på Pinterest.

Jo dybere du integrerer dit brands aktiver og egenskaber i dit produktemballagedesign, jo dybere kan du forbinde dig med dine kunder.

Hvis kunderne ser dit logo én gang på en æske, kan de måske huske dig. Hvis de ser dit logo på æsken, så er dit symbol på silkepapiret, dine farver på æskens indre, dine skrifttyper øverst på en håndskrevet seddel og lugter den samme duft, du bruger i dit produkt, når de åbner æsken, kunder vil ikke bare huske dig – de vil forstå dig.

Det er denne forståelse, der bygger en forbindelse mellem kunder og virksomheder. Med enhver mulighed for at inkorporere dit brand, kommer en mulighed for at opbygge et forhold til kunderne. Alt du skal gøre er at tænke inde i boksen.