Der er så mange spørgsmål at stille dig selv, når du overvejer navnet på en ny virksomhed. Har navnet betydning? Skal jeg opkalde virksomheden efter mig selv? Er domænenavnet tilgængeligt? Er der varemærkebeskyttelse? Kan jeg råbe navnet på en bar og ikke være flov?
Med så mange spørgsmål at overveje, besluttede vi at stille 12 små virksomhedsejere et spørgsmål selv:Hvad er dit bedste tip til en person, der ønsker at navngive deres virksomhed? Vi har samlet de bedste tips til virksomhedsnavngivning nedenfor.
Det lyder måske simpelt, men sørg for, at mærkets navn er unikt, men let at stave! Det sidste, du ønsker, er, at nogen hører om din virksomhed i samtale og ikke kan finde den på Google eller sociale medier, fordi de ikke ved, hvordan de staves. En nem måde at teste dette på er at fortælle nogen navnet på din virksomhed og få dem til at skrive det ned. Hvis det ikke passer, er det måske ikke den bedste løsning!
-Vanessa Molica, The Lash Professional
Når du navngiver en virksomhed, bør du overveje at give den et navn, der hentyder til den branche eller det arbejde, du udfører. Vores navn er Insura, vi er et uafhængigt forsikringsselskab i Ohio. Uden at kende den sammenhæng, kunne nogen sikkert gætte, hvilken branche vi er i, bare ved at høre vores navn! Mit bedste tip er at være kreativ med, hvordan du kan inkorporere det du laver i dit virksomhedsnavn på en spændende måde.
-Vicky Franko, Insura
Min kone og jeg driver et advokatfirma for kriminelt forsvar og personskade i Seattle-området. Vi arbejder tæt sammen med vores kunder for at forsvare dem i deres sager, så vi ville sikre os, at vores firmanavn afspejlede det. Vi besluttede at navngive vores virksomhed Will &Will, hvilket gjorde vores efternavn til vores virksomheds brand. Vi gjorde dette, så vores kunder kunne føle sig personligt forbundet med os som mennesker og kunne stole på os med deres sager.
-Rettens testamente, testamente og testamente
Som virksomhedsstifter kommer du til at stille ét spørgsmål hundredvis af gange:"Hvad er meningen bag firmanavnet?" Dit svar er nøglen til, om folk husker firmanavnet. For eksempel står vores firmanavn "Markitors" for "marketing + revisorer." Jeg var tidligere finansrevisor og grundlagde en marketingvirksomhed, der søgte at differentiere ved at bringe dybdegående revisioner til markedsføring. Hvorfor betyder den hurtige anekdote noget? Fordi folk forbinder med historier. Hvis virksomhedsnavnet ikke har en hurtig historie at dele, der understøtter det, virksomheden gør, så grav lidt dybere efter et navn, der egner sig til en god historie.
-Brett Farmiloe, Markitors
Bring en gruppe mennesker, du stoler på – folk på dit team, i din branche og endda en outsiders perspektiv – sammen til et par brainstormsessioner. Se på søgeord og følg kaninhuller ned i ordbetydninger, synonymer og relaterede ideer. Når du har blandet og matchet forskellige udtryk sammen, skal du vælge dine top 3 favoritter og bruge et par uger på at bede om feedback. Dette kan være en sjov proces, så længe du ikke bliver gift med ét navn for hurtigt! Når du har truffet en beslutning, så glem ikke at undersøge, hvordan det kan opfattes på andre markeder, som du kan udvide til senere. Endnu vigtigere er det, at du ønsker at tjekke eventuelle registrerede varemærker eller potentielle ophavsretlige problemer, der kan opstå, før du afslutter din virksomheds navn.
-Amanda Mollindo, Center for Entrepreneurial Innovation
Da vi nu lever i en digital verden, er det så vigtigt at undersøge tilgængelige domænenavne. I stedet for at vælge et virksomhedsnavn og derefter søge efter din webadresse, er det bedst at udføre begge trin på samme tid. Det bliver mere og mere udfordrende at finde det .com-domænenavn, du leder efter, og du bør derfor være forberedt på at blive kreativ og lave din research.
-Audrey Hutnick, Smallwave Marketing
Det er okay at bruge et navn, der allerede er taget. Generelt, selvom en virksomhed har et navn varemærkebeskyttet, er det for en bestemt region og anvendelse. For eksempel kan et virksomhedsnavn som "Tiny Campfire" være varemærket for B2B-tjenester, men du kan stadig bruge det til en tøjbutik eller en restaurant uden at krænke det. På samme måde, bare fordi et domæne allerede er registreret, betyder det ikke, at det ikke er tilgængeligt. Vi har købt flere domæner fra tidligere ejere for at hjælpe med at brande vores virksomheder, og du kan gøre det samme.
-Michael Alexis, Teambuilding
Google nogen af dine ideer, og vær opmærksom på, hvad der kommer op på søgemaskineresultatsiden (SERP). Er der tonsvis af betalte annoncer? Er der en personlig blog, der allerede bruger det navn? Nogle mærkelige resultater fra Urban Dictionary? Disse er ikke nødvendigvis deal-breakers, men når du laver en shortliste over potentielle virksomhedsnavne, vil du gerne kende de SEO-muligheder eller udfordringer, som hvert navn byder på.
-Ceillie Clark-Keane, Unstack
Det kan være nemmere at score .com-rettighederne til et opdigtet ord, men du vil bruge en masse tid, penge og energi på kundeuddannelse. Når det er muligt, skal du vælge et navn, der virkelig repræsenterer dine tilbud.
-Tim Toterhi, Plotline Leadership
Brainstorm og skriv dine ideer. I 2012 lavede jeg en eftermiddags brainstormsession med en ven, der brugte år på reklame på Madison Avenue. Han stillede spørgsmålet:"Hvordan gør du din klient heroisk?" Efter en længere diskussion blev jeg mindet om en blog, jeg startede i 2008... blogsiden hed "Nyd livet dagligt." Det tilpassede mig til mit dybere hvorfor, før jeg overhovedet overvejede en virksomhed. Mit firmanavn og mine tilbud er lige så afstemte i dag, som da jeg lavede øvelsen. Jeg nyder at se den daglige påmindelse, da den orienterer mig tilbage til, hvorfor jeg gør, som jeg gør.
-Mark Jamnik, Nyd livet dagligt
Det vigtigste skridt i at navngive din virksomhed er at forstå, hvorfor din virksomhed eksisterer. Når du forstår dit "hvorfor", så har du et udgangspunkt, som du kan starte din overbevisende fortælling ud fra. Fra det udgangspunkt, prøv at fange essensen af din virksomhed med så få ord som muligt, som du kan bruge som en døråbning til at kommunikere denne fortælling. Logoer og firmanavne er mikrohistorier, hvor man vil sige så meget som muligt på den mest økonomiske måde.
-Lukas Ruebbelke, Briebug
Der er en gammel vittighed om at tjekke med en gruppe mellemskoleelever, før de navngiver dit barn. Når alt kommer til alt, hvis en gruppe kan finde på en grusom måde at gøre grin med et navn på, er det mellemskoleelever. Nå, når det kommer til din virksomhed, gælder det samme. Når du bestemmer dig for et navn, så spørg dine børn, hvad de synes. Spørg dem i din familie med små børn. Spørg din nabos børn. Sikker på, du vil sikkert få nogle ret lamme vittigheder, men du kan spare dig selv for en masse pinlighed senere.
-Mark Varnas, Red9