Uanset om vi kan lide det eller ikke, vi lever i en verden domineret af søgning.
Ifølge Googles søgedata siger 53 % af kunderne, at de altid laver online research, før de køber, for at sikre, at de træffer det bedst mulige valg. Blandt andet leder folk efter produktinformation, anmeldelser, sammenligninger, priser, alternativer osv.
Dagen med uinformerede valg og impulskøb er forbi for evigt.
Hvis din virksomhed ikke vises på den første side med Googles søgeresultater, er det usandsynligt, at dine kunder finder dig. Her er nogle data til støtte for det:Ifølge undersøgelser får den første side med resultater over 71 % af søgetrafikken, mens den anden side kun får 6 %.
Så medmindre du kan finde ud af, hvordan du kommer til den første side med Google-søgeresultater og gør det konsekvent, vil du have svært ved at drive trafik til dit websted.
Den gode nyhed? Hvis du følger de syv trin, der er skitseret nedenfor, vil du være i stand til at komme dertil og blive der!
Den største udfordring, når du opretter forbindelse til kundeemner over internettet, er, at du ikke får fordelen af at se nogens kropssprog og ansigtsudtryk, når de kommer hen til dig. Du skal gøre ekstra arbejde, før du kontakter dem.
Du vil ikke bare vide, hvad de søger efter; du vil også gerne vide hvorfor og hvilken dyb lyst/udfordring dit produkt eller service vil hjælpe dem med at løse. Så dit første job er at skabe en skriftlig repræsentation af din ideelle kunde.
Dette dokument skal indfange deres demografiske data (hvem de er, hvad de gør) og psykografiske oplysninger om dem (deres mål og udfordringer, hvad der driver dem), så du kan udforme dit budskab på en måde, der forbinder med dem på et dybere niveau.
Hvis du ikke ved, hvilke specifikke sætninger folk bruger, når de søger efter produkter og tjenester i din niche, så vil du ikke være i stand til at tilpasse dit websted som svar på disse termer.
Søgemaskinespillet er vundet og tabt på søgeordsniveau. De virksomheder, der konstant leverer værdifuld information som svar på de mest søgte søgeord i deres niche, vinder spillet hver gang.
Du skal udføre online søgeordsforskning for at finde de specifikke sætninger, der driver trafik til dit websted.
Når du har afdækket det sæt af søgeord, dine kunder søger efter, bør du skrive artikler på din blog, der adresserer disse søgeord direkte. Dette vil hjælpe dit websted med at blive vist i søgeresultaterne.
Disse artikler kan være guider til, hvordan du bruger dit produkt, eller søgninger eller produktanmeldelser og sammenligninger for søgninger, der viser købshensigter (f.eks. "bedste
Matematikken her er ganske enkel:Jo flere blogindlæg du opretter som svar på brugersøgninger, jo flere vil klikke på dit link i søgeresultaterne, og jo mere trafik genererer du til dit websted.
Søgemaskineoptimering eller SEO er det sæt af tekniske justeringer, der skal laves på din tekst, så Google kan rangere den højt i søgeresultaterne.
For at rangere dit websted skal Google opdele din artikel i data, som den kan måle, så dens algoritme kan "beregne", hvor dit indlæg skal vises.
Så for at blive vist i SERP'en skal du skrive dine indlæg til to separate målgrupper:de mennesker, der læser dem, og maskinen, der analyserer dem. Hvis du går glip af målet for en af målgrupperne, vil du ikke kunne rangere godt i søgeresultaterne.
For at komme til toppen skal du adressere mere end blot den oprindelige søgning. Google-artikler, der giver folk, hvad de søger efter, samtidig med at de udvider til relaterede områder for en rigere søgeoplevelse.
Sig for eksempel, at du har et websted om fotografering, og skriv et indlæg for at adressere følgende søgning:"bedste vidvinkelkameraobjektiv" Hvorfor stoppe der? Du kan lige så godt drille dem med dine andre indlæg om de bedste digitale kameraer, bedste stativer, bedste lysudstyr osv.
Forbedre din placering yderligere ved at gruppere dine artikler i flere indholdsområder gennem interne links. Vi kalder disse "indholdsklynger."
Lad os udvide ovenstående fotograferingseksempel. Hvis du skriver individuelle indlæg om ti forskellige typer kameralinser, men du ikke forbinder dem på nogen måde, vil læsere, der fandt en, ikke finde de andre, medmindre de specifikt søger efter dem.
Ville brugeroplevelsen ikke være meget bedre, hvis læserne kunne finde information om alle ti linser, uanset hvilken artikel de tilfældigvis lander på? Det mener Googles algoritme også, og de vil belønne dig, hvis du linker dit blogindhold til klynger af information.
Der er intet, Google værdsætter mere end andre mennesker, der giver dig en tillidserklæring ved at linke til dine artikler fra deres websteder.
Jo flere eksterne links du tiltrækker, jo mere autoritet vil dit websted optjene. I onlineverdenen er dette det, der kaldes "link equity". Jo højere omdømmet er fra det linkende websted, jo mere linkegenkapital får du, og jo mere værdifuldt bliver dit websted over tid.
Din opgave er at nå ud til dit netværk for at anmode om, at de tilføjer links til deres websteder, der peger på artikler på dit websted.
En anden tilgang er at tilbyde at skrive gæsteindlæg på deres websteder, der adresserer deres læseres behov og viser links, der fører dem tilbage til dit websted for et dybere dyk. Jo flere links, der peger på dit websted, jo højere rangerer du i Google.
Søgning genererer 53 % af al internettrafik (i modsætning hertil genererer betalte annoncer kun 15 %), så hvis du vil udvide din online tilstedeværelse, skal du gå all-in på Google-søgning .
Husk nu, at selvom dette arbejde kræver indsats og måske nogle omkostninger (f.eks. hvis du vælger at hyre en freelance skribent eller en SEO-ekspert), kommer du til at investere i skabelse af et langsigtet aktiv.
I internetverdenen er trafik valuta, og en af de mest bæredygtige måder at drive trafik til dit websted på er ved at følge bloggingstrategien skitseret i de syv trin ovenfor.
Nu genererer betalte annoncer også trafik, men hvis du holder op med at betale, bliver din trafik nul. På den anden side vil blogartikler fortsætte med at drive trafik til dit websted i de kommende år uden ekstra omkostninger!