Da pandemien ramte næsten alle brancher hårdt i 2020 og begyndelsen af ​​2021, gjorde mange virksomheder, hvad de kunne, for at reducere udgifterne. I betragtning af brodden af ​​regeringsnedlukninger, driftsrestriktioner og forsinket salgstal er det ikke underligt, at virksomheder skærer i deres marketingbudgetter! I en undersøgelse sagde 72 procent af marketingfolk, at deres budgetter enten blev reduceret eller skåret helt ned.

Med virksomheder, der bruger mindre på markedsføring, er der naturligvis faldet mere ansvar på in-house teams. Nu hvor økonomien begynder at stige, og livet (og arbejdet) vender tilbage til en vis grad af "normalt", kan iværksættere spekulere på, om de skal fortsætte med at håndtere deres marketingindsats.

Har dit interne team det, der skal til for at flytte din lille virksomhed fremad, eller er det tid til at ansætte flere medarbejdere eller outsource marketingopgaver? Lad os finde ud af det!

5 kendetegn ved et kompetent Small Business Marketing Team

1. Indholdsskrivefærdigheder

Undervurder aldrig ordenes magt! Velskrevet indhold er en grundlæggende nødvendighed for en vellykket marketingindsats.

Desværre er det ikke alle, der har flair for at skrive godt. Jeg kender mange geniale mennesker, der bare ikke har evnen til at kommunikere klart eller på en måde, der giver genklang hos læserne. Marketingindhold kræver kortfattet skrivning, der demonstrerer hensigt og fremkalder de rigtige følelser og følelser hos sit publikum. At skrive skal få læserne til at handle (uanset om det tvinger dem til at lære mere, kontakte virksomheden eller foretage et køb).

Hvis et internt team ikke har en stærk forfatter, kan nogle værktøjer hjælpe med at styrke enhvers skrivehat. Her er et par stykker at overveje:

• Grammatik
• Hemingway-app
• Yast
• Thesaurus.com

Men indse, at værktøjer som disse ikke fuldstændigt kan forvandle en dårlig forfatter til en stjerne.

2. Designegenskaber

Visuelle aspekter kan gøre en enorm forskel for, om markedsføringsindhold fanger opmærksomhed eller bliver forbigået. Fra bloggrafik til billeder og videoer til opslag på sociale medier er det vigtigt at have nogen med øje for at skabe visuelle aktiver, der ser godt ud og understøtter skrevet indhold på en meningsfuld måde.

Det er også afgørende, at de ansvarlige for designopgaver forstår vigtigheden af ​​sammenhæng. Brug af farver og elementer i en virksomheds markedsføringsaktiver spiller en afgørende rolle i brandingindsatsen. Når individuelle markedsføringsstykker ser vidt forskellige ud fra virksomhedens andre aktiver, gør det det sværere for kundeemner at genkende – og endnu vigtigere, HUSK – et brand.

Selvom det er en fordel at have nogen med professionel grafisk designerfaring, er der værktøjer til at hjælpe nybegyndere med at skabe billeder, grafik, præsentationer og endda videoer. Flere, som du måske ønsker at udforske, omfatter:

• Canva
• Skabelon
• Crello

3. Grundlæggende SEO-viden

Folk kryber ofte, når de hører "SEO". De tænker på det som et ord på fire bogstaver i stedet for et akronym på tre bogstaver! Men at kende i det mindste nogle grundlæggende ting om søgemaskineoptimering er afgørende for enhver lille virksomhed, der engagerer sig i digital markedsføring.

Hvad skal dit team have styr på?

• Udførelse af søgeordsundersøgelser for at sikre, at dit indhold indeholder søgeord og sætninger, som din målgruppe søger efter online. Pas dog på ikke at overbelaste indhold med søgeord. Det kan forhindre dit websted og din blog i at rangere højere på søgeresultatsider!
• Ved brug af en SEO-venlig struktur (overskrifter, punktopstillinger, nummererede lister osv.), der etablerer et godt informationsflow på siden, som Google OG læsere vil forstå.
• Skrivning af metabeskrivelser, der fanger søgeres opmærksomhed og interesse.
• Udarbejdelse af indhold, der reelt relaterer sig til de søgeord, du bruger i dit indhold, og som giver værdi for dine læsere. Googles algoritme er blevet sofistikeret gennem årene. Den registrerer, om indhold er tyndt og meningsløst i forhold til indholdsmæssigt og meningsfuldt. Skriv for at tilfredsstille dine læsere, og du vil have en bedre chance for at rangere godt i søgeresultaterne.

Husk, at SEO er et meget komplekst og udviklende område. Afhængigt af din virksomheds behov og mål kan det være nødvendigt at få hjælp fra en professionel med indgående kendskab til SEO's tekniske aspekter.

4. Adgang til (og færdigheder i) brug af marketingværktøjer

Der findes mange værktøjer til at hjælpe marketingteams med at administrere deres virksomheders online tilstedeværelse. For at gøre det effektivt skal marketingfolk vide, hvordan man bruger funktionerne og funktionerne på platforme såsom blogindholdsstyringssystemer (f.eks. WordPress), planlægningsværktøjer til sociale medier (f.eks. Hootsuite, Loomly, Buffer, SproutSocial) og e-mailmarketingplatforme ( f.eks. konstant kontakt, MailChimp, AWeber). Medarbejdernes komfortniveauer, når de arbejder med disse typer teknologiske værktøjer, varierer fra person til person. Det er afgørende at vurdere det, før du tildeler ansvar.

5. Tid

Marketingaktiviteter kræver ikke kun grundlæggende viden og færdigheder, men også TID. Så hvis din lille virksomheds ansatte allerede er overvældet af at udføre andre jobfunktioner, er det en stor opgave at forvente, at de også skal håndtere marketingopgaver. Du vil ikke gøre din virksomhed nogen tjenester, hvis du overstrækker dit team. Hvis alle internt har kapacitet med deres arbejdsbyrde, kan det være på tide at outsource nogle aspekter af marketing eller ansætte yderligere personale.

Det behøver ikke at være alt eller intet

Afhængigt af din virksomheds størrelse og kravene til dit team, kan du muligvis med succes styre nogle marketingaktiviteter internt, men ikke andre. Mål dit teams evner og deres kapacitet til at håndtere den ekstra arbejdsbyrde løbende, efterhånden som du beslutter, hvilke marketingansvar der skal opretholdes internt, og hvilke der skal tildeles eksterne ressourcer.