En måde, hvorpå kvinder kan få tillid som investorer, er at bruge en ægtefælle, partner eller betroet ven som klangbund (se Sådan bliver du en selvsikker investor). Tilføj en finansiel rådgiver til den liste. Læseren Ann McCool skriver, at efter at være blevet enke for nylig, "Det bedste, jeg gjorde, var at finde en god finansiel rådgiver. Den person har hjulpet mig ikke kun med investeringer, men også med skattespørgsmål og ejendomsplanlægning.”

Men at finde det rigtige match kan være en udfordring. Læseren Lynn Hood har blandt andet fordybet sig i eksemplarer af dette magasin for at få fart på selvstyret investering. Alligevel, "Jeg ville have det fint med en god økonomisk planlægger, der ville rådgive mig på timebasis," skriver hun. "Men jeg har kæmpet for at finde den person."

Som jeg fortalte fru Hood, Kiplingers anbefaler generelt, at du starter din søgning med to kilder:Garrett Planning Network, hvoraf medlemmer er villige til at arbejde på et honorar-per-time-basis, og National Association of Personal Financial Advisors, som oplister en række finansielle rådgivere, der kun koster gebyr. Ud over det er det dog en meget personlig beslutning at få forbindelse til den rigtige rådgiver – især for kvinder.

Da konsulentfirmaet Kantar spurgte kvinder om de egenskaber, de ledte efter hos en finansiel rådgiver, "brugte de en masse udtryk, der ville være anvendelige for en romantisk partner," siger Kantars Audrey Looker. "For eksempel taler de om diskussionens 'intime' karakter, og hvor 'sårbare' de føler sig, når de udlægger deres økonomiske fejl." Det, de ønsker i en rådgiver, konkluderer hun, "er mere et partnerskab end et leverandør- eller serviceforhold."

Kvinder adskiller sig også fra mænd i, hvad de gerne vil have ud af partnerskabet. "Mænd nærmer sig investering på præstationsbasis:Hvordan klarer min portefølje sig?" siger Looker. "Kvinder er interesserede i den endelige fordel:Vil jeg være i stand til at betale af på mit hus, sende mine børn på college, gå på pension, når jeg vil?"

Komfortzoner. Bortset fra aggressiv salgstaktik bliver kvinder afskrækket af overdreven jargon. "Den finansielle industri har fået investeringer til at virke alt for komplekse," siger Lorna Kapusta, leder af kvinder og investering for Fidelity. "I stedet for at tale om alfa og beta, skal du skabe et behageligt miljø." For eksempel har Fidelity skåret ned på tv'er og tickers for at gøre sine kontorer mere stille og mere afslappede, og det har udviklet pjecer i pungstørrelse om økonomiske emner, som kvinder nemt kan tage med sig.

Kvinder foretrækker ikke nødvendigvis at arbejde med kvindelige rådgivere, siger Looker. "De vil bare have nogen, de kan forbinde med på et personligt plan." Ikke desto mindre går den finansielle serviceindustri alt ud på at tiltrække flere kvinder for at gøre deres kontorer mindre skræmmende og tilbyde kunderne en række forskellige perspektiver (se For nogle kvinder kan finanssektoren være et opfyldende karrierevalg).

For adskillige år siden ændrede Fidelity sin jobbeskrivelse for finansielle rådgivere for at aflægge vægt på ting som f.eks. finansgrader og salgsmål og flytte fokus til egenskaber som at opbygge relationer og løse problemer - "færdigheder, som kvinder udmærker sig ved," siger Fidelitys Amy Philbrook. Som følge heraf har virksomheden tilføjet mere end 150 kvindelige rådgivere, som nu udgør 21 % af det samlede antal, mod 16 % i 2016.

Det, der virkelig slår kvinder fra, er rådgivere, der er nedladende eller afvisende, eller som ignorerer dem, når de kommer ind med deres mænd eller mandlige partnere. Ifølge nogle skøn skifter mere end 60 % af kvindelige investorer rådgiver som følge af dårlig service.

En af disse kvinder er min veninde Loriann, som begyndte at spille en mere aktiv rolle i sin families økonomi, da hendes mand udviklede Parkinsons sygdom. "Jeg følte mig utrolig patroniseret, da min mands rådgiver begyndte at give min mand og mig blandede beskeder," siger hun. Hun er siden begyndt at arbejde med et mand-og-kone-team på samme firma, og det forhold virker mere lovende. Siger Loriann:"Det er vigtigt for mig at have en plads ved bordet."