Apple (AAPL, $209,75) har været på et utroligt løb i løbet af det seneste årti, hvor de er skudt næsten 1.200 % højere og er blevet det første amerikanske selskab til at nå en markedsværdi på billioner dollars.
Og når du ser tilbage på dens voldsomme stigning, er den utvivlsomt knyttet til en utrættelig march af blockbustere Apple-produkter.
År efter år er Apples største kvartal traditionelt dets finanspolitiske Q1 (der slutter i december), hvor virksomheden høster frugterne af sine efterårsudgivelser - ledet af nye iPhones og andre produkter - og feriesalg.
Dette efterår tegner til at blive et afgørende for Apple, og AAPL-aktien, da virksomheden forsøger at foretage et meningsfuldt træk over 1 billion USD i markedsværdi. Naturligvis vil der være nye iPhones, men det forlyder, at Apple foretager nogle andre store tiltag, efter at iPhone X's lancering i 2017 blev mødt med blandede resultater. Virksomheden kunne også åbne sluserne på tværs af flere produktlinjer; hvis endda halv disse nye Apple-produkter kommer på hylderne til juleshoppingsæsonen, den næste rapport for 1. kvartal kan blive utrolig.
Her er 11 nye Apple-produkter, der kan forventes ved produktafsløringsdatoen den 12. september – fra sikre væddemål til lange skud.
Sidste år markerede 10-års jubilæet for iPhone, og Apple tog en satsning for at kickstarte en iPhone-opgraderings-supercyklus. Det udgav iPhone X – en ny flagskibssmartphone med en startpris på $999.
Men virksomhedens planer løb ind i tre problemer, der spolerede festen:forsinkelser i produktionen, tilbageslag over den høje pris og et voksende smartphonemarked, der oplevede det første kvartalsvise globale fald i forsendelser nogensinde.
I år forventes Apple at frigive en opdateret iPhone X og en større iPhone X Plus med en 6,5-tommer skærm. Den større version forventes at have en startpris i intervallet $1.099.
Produktionsproblemer, der involverer TrueDepth-kameraet, er blevet løst, hvilket betyder, at iPhone X-modellerne skulle være klar i volumen ved lanceringen - hvilket eliminerer en gentagelse af sidste års forsinkelse, der førte til, at iPhone X-forudbestillinger blev skubbet tilbage til slutningen af oktober.
Med en iPhone X på $1.099 i rækken, kan iPhones gennemsnitlige salgspris (ASP) være endnu højere, hvilket gør det muligt for Apple at fortsætte med at øge iPhone-omsætningen, selvom det samlede smartphonesalg aftager.
Men hvad med forbrugere, der ikke vil - eller ikke kan - betale over 999 $ og op til en ny iPhone? Nå …
Apples rygtemølle siger, at en tredje ny iPhone er på vej, og at denne har potentialet til at blive 2018's løbske hit.
Rapporter fra Apples forsyningskæde tyder på, at virksomheden trækker sig ud på en ny, overkommelig iPhone (et sted i intervallet $700 til $800). Det er en 6,1-tommers model, der inkorporerer TrueDepth-kameraet introduceret med iPhone X. Det betyder, at det ville have den minimale ramme, "hak"-design uden Hjem-knap. Virksomheden ville holde omkostningerne nede ved at bruge en LCD-skærm i stedet for de dyre OLED-paneler i iPhone X.
Apple spiller også efter sigende også det "nye farver"-kort, der gav iMac- og iPod-salg, og som også blev brugt med iPhone 5c. Denne nye tredje iPhone kunne tilbydes i lyse farver, herunder rød, orange og blå.
Kombinationen af iPhone X-udseende og funktionalitet til prisen for en "almindelig" iPhone, plus en større skærm og helt nye farver, kan være nok til at friste forbrugere, der holder fast i ældre iPhones, til at opgradere i massevis.
Apple klarede sig godt med sidste års Apple Watch Series 3. Tredjegenerationsmodellen tilføjede valgfri LTE, hvilket eliminerede behovet for at være forbundet til en iPhone.
Denne feriesæson vil konkurrencen være hård. Fitbits (FIT) nye Versa smartwatch sælger godt, og nye Wear OS (Android) smartwatches forventes, inklusive muligheden for det første Google-mærkede smartwatch.
Som svar forventes Apple at frigive Apple Watch Series 4 til efteråret. Og for første gang siden originalen blev lanceret i 2015, peger alle tegn på en ændring i formfaktoren. 2018 Apple Watch kunne have en skærm, der er 15 % større. Det forventes også at have en forbedret pulsmåler og bedre batterilevetid.
På trods af de større skærmdimensioner vil Apple sandsynligvis gøre alt for at bevare kompatibiliteten med de nuværende Apple Watch-bånd – ved at bevare den konkurrencefordel, det har i originale og tredjeparts erstatningsbånd, og gøre det nemmere for nuværende Apple Watch-ejere at opgradere.
Apples trådløse AirPod-øretelefoner var et overraskende hit.
AirPods – designet med fremtrædende stilke, der stikker ud af folks ører – blev meget hånet, da de første gang blev annonceret i 2016. Men det er svært at argumentere med resultaterne.
De trådløse øretelefoner til $159 var billigere end mange konkurrenter (usædvanligt for Apple), tilbød solid ydeevne med fremragende batterilevetid og eliminerede mange forbindelsesgener – i hvert fald når de blev brugt med Apple-mobilenheder – med en tilpasset trådløs W1-chip. De blev gentagne gange udsolgt til begyndelsen af 2017. AirPods blev hurtigt de bedst sælgende trådløse hovedtelefoner i USA.
Det er omkring to år siden, de originale AirPods blev frigivet, så forvent, at virksomheden introducerer en opgradering til efteråret. Den nye version forventes at tilføje håndfri Siri-understøttelse og et nyt opladningsetui, der understøtter trådløs opladning, når det bruges med Apples AirPower-pad.
I sommeren 2017 registrerede Apples iPad sin første kvartalsvise stigning i salget siden 2014. Det var gode nyheder for Apple; mens iPad'en er blevet mindre vigtig, repræsenterede den stadig 11 % af omsætningen på det tidspunkt.
Apple opgraderede iPad'en i foråret med det formål at øge salg til forbrugere og uddannelser. Til efteråret skulle det være iPad Pros tur.
iPad Pro, som er rettet mod "prosumers" og virksomheder, har skåret en niche ud ved at tilføje tastaturunderstøttelse og konkurrere mod Microsofts (MSFT) Surface Pro. Apple forventes at annoncere mindst én ny iPad Pro-model til efteråret, som vil udnytte TrueDepth-kameraet fra iPhone X. Det betyder, at Apple kan fjerne Hjem-knappen, gøre rammerne mindre og passe en 11-tommer skærm i en iPad Pro. størrelsen af den nuværende 10,5-tommer model.
Naturligvis ville den få en hurtigere CPU og sandsynligvis være lidt slankere. Et skift til en OLED-skærm er usandsynlig i betragtning af omkostningerne ved store paneler. Og en utilsigtet frigivelse fra Apple af et iPad Pro-ikon antyder kraftigt, at der ikke vil være et hak i iPhone X-stil.
Apple introducerede AirPower trådløs opladningsmåtte sammen med iPhone X og iPhone 8 i efteråret 2017.
Med begge Apples nye iPhones, der understøtter trådløs opladning for første gang, gav det kun mening, at Apple ville frigive en trådløs oplader. AirPower ville også understøtte Apple Watch, hvilket giver en bekvem alt-i-én-løsning for folk, der ejer flere Apple-produkter.
Siden da? Crickets. AirPower har været MIA.
Vi er ikke sikre på, hvad forsinkelsen har været, men et par rapporter indikerer, at Apple endelig kan frigive den trådløse AirPower-oplader til efteråret. Med alle dets nye iPhones, Apple Watch og sandsynligvis det nye AirPods-cover, der understøtter trådløs opladning, vil Apple ikke møde pinligheden ved endnu en forsinkelse. Apple har også slået et "Tilgængelig 2018"-klistermærke på AirPower-produktsiden, så det virker ret overbevist om, at uanset hvilke problemer der var, er slikket.
Her vil vi krydse fra produkter, som Apple med stor sandsynlighed vil frigive til efteråret, til flere produkter, der er forskellige muligheder – men på ingen måde en lås.
Et af de Apple-produkter, der har været mest genstand for spekulationer i de seneste år, er MacBook Air, Apples mest overkommelige bærbare computer og en topsælger. Men mens MacBook Pro havde et komplet redesign sidste år, forbliver MacBook Air håbløst forældet. Dens CPU er generationer bagud i forhold til konkurrenterne – den bruger 2015 vintage Intel (INTC) Broadwell-chips – og den er fortsat den eneste bærbare computer fra Apple uden en Retina-skærm.
Der var spekulationer, at Apple simpelthen ville afbryde MacBook Air (den afskaffede 11,6-tommer-versionen i 2016), men det ville efterlade virksomheden uden en overkommelig mulighed. Rygterne er vokset om, at Apple vil frigive en ny 13-tommer bærbar til at erstatte MacBook Air. Uanset om den beholder det samme navn eller ej, ville den blive den nye Apple-laptop på begynderniveau og endelig få både en moderne CPU og en Retina-skærm.
Dette efterår ville være et anstændigt tidspunkt at frigive en ny bærbar computer, da den stadig kunne deltage i en lille tilbage-til-skole-action, såvel som juleindkøbssæsonen.
Selv i "post-PC"-æraen, hvor enhedssalget faldt, genererede Macs stadig 5,3 milliarder dollars i omsætning alene i tredje kvartal. Apple arbejder på at forny sit udvalg af stationære Mac-computere for at vende denne nedgang og øge omsætningen – hvilket er vigtigere end nogensinde før som en buffer mod et blødgørende iPhone-salg.
Apple tilføjede en helt ny iMac Pro i slutningen af sidste år og lovede en fuldstændig nydesignet Mac Pro til 2019. Det udelader Mac Mini, det mest overkommelige Mac-tilbud, som sidst blev opdateret helt tilbage i 2014.
Sidste år forsikrede Apples CEO Tim Cook dog en fan via e-mail om, at Mac Mini er "en vigtig del af vores produktlinje fremover." Og rygter har bygget sig siden, at Mac Mini endelig bliver opdateret.
En Mac Mini ankom ikke til Apples WWDC 2018-begivenhed, som mange havde håbet, men sidste gang Apple udgav en ny version, gjorde den det i oktober. Oddsene peger altså på, at Apple til efteråret vælger endelig at frigive en ny Mac Mini.
Rygterne begyndte at flyve i februar om, at Apple planlægger at frigive sine egne trådløse hovedtelefoner i studiekvalitet.
Det ville give mening. AirPods trådløse knopper har været et ægte hit, mens Apple-ejede Beats er en af de største spillere på høretelefonmarkedet. Apple Music er den næststørste streamingmusiktjeneste i verden. Og Apple arbejder på at diversificere sine indtægtsstrømme for at reducere afhængigheden af iPhone.
Sæt alle disse variabler sammen, og førsteklasses trådløse hovedtelefoner med Apple-logoet stemplet på ørekoppen er en no-brainer.
Der er ikke noget, der siger, at Apple har at frigive høretelefonerne til efteråret. Men hvis det gjorde det, ville virksomheden have et godt kendskab til at overbevise nye iPhone-købere om at købe et par, og det kunne også drage fordel af juleindkøbssæsonen.
Endelig kommer vi til HomePod.
Apples Siri-drevne smarthøjttaler var forsinket til spillet med flere år . En forsinkelse i dens planlagte udgivelse fra sidste efterår til dette forår betød, at man savnede endnu en ferieudsalgsperiode - en afgørende fejl. Alphabet (GOOGL) og Amazon.com (AMZN) opnåede et enormt salg af Google Home og Amazon Echo på 11 millioner enheder alene i feriekvartalet.
HomePod'en ville allerede have svært ved at bryde ind på det hastigt voksende marked for smarte højttalere, givet det forspring, Amazon og Google havde bygget. Oddsene blev også stablet mod HomePod, da den er låst ind i Apple Music i stedet for at understøtte konkurrerende streamingtjenester som Spotify (SPOT), plus den har begrænset Siri-stemmestøtte. Dens pris på 349 USD sammenlignet med muligheder under 50 USD fra både Amazon og Google gør salget endnu hårdere.
De seneste tal viser, at HomePod nu har en andel på 6 % af de 50 millioner smarte højttalere i amerikanske hjem. Det er OK, men ikke godt nok til at gøre HomePod til noget mere end et nicheprodukt; det vil bestemt ikke flytte nålen.
Imidlertid har Apple angiveligt overvejet en løsning på den høje pris - HomePods største hindring for adoption på massemarkedet. En billigere HomePod-højttaler i intervallet $150 til $200 rygtes at være på bordet. En efterårsudgivelse er en mulighed, især hvis det betyder at indhente den tabte tid, når forbrugerne går på indkøb efter højteknologiske gaver.
Hvornår sker alt dette? Apple er altid hemmelighedsfuld omkring udgivelser, og det har endnu ikke annonceret sin iPhone-begivenhed i efteråret. Men baseret på tidligere år virker den anden uge af september som en solid indsats. Og hvis iPhone-begivenheden er for overfyldt til alle disse nye produkter, har Apple annonceret nye produkter i oktober før, hvilket giver plads nok til, at nye enheder kan nå butikshylderne i tide til ferien.