I de seneste år har der været en stigning i berømthedsinvesteringer af tech startups. Selvom officielle statistikker er svære at finde, sætter disse investorer som en gruppe millioner af dollars ind for at arbejde hvert år. Fra Hollywood-stjerner til professionelle atleter har markedsdeltagere inkluderet Ashton Kutscher, Leonardo DiCaprio, Lebron James og Shaquille O'Neill. Der har også været tech-startup-investeringer foretaget i virksomheder, der er involveret i produktion af underholdning, såsom Disney, Comcast, WME Ventures og CAA.
Yuriko Nakao | Getty Images Et spørgsmål, jeg ofte hører fra iværksættere, er, om det virkelig giver nogen ekstra værdi at indtage sådanne penge?
I de sidste mange år har jeg været så heldig at få et frontlinjesyn på netop dette emne, da jeg har været aktiv i startups, som har modtaget investeringer fra en række kunstnere og offentlige personer såsom Beyonce, Troy Carter, Carmelo Anthony og Barbara Corcoran. Givet valget kan private virksomheder, der kan sikre sig berømthedskapital, drage fordel af det på fem måder.
Relateret: 8 berømtheder kommer (økonomisk) højt af den spirende juridiske ukrudtsvirksomhed
Per definition har mange berømtheder fremtrædende offentlige profiler og betydelige følgere på sociale medier, der kan tælle i millioner (Ronaldo har alene 48 millioner Twitter-tilhængere). Generelt set, når de afslører en investering, har den en tendens til at blive dækket i forretnings- og teknologipressen. Dette kan hjælpe en startup, der forsøger at skabe et navn for sig selv, med at opnå markedsanerkendelse og levere PR-værdi, som ville være dyrt eller vanskeligt at opnå ellers. En sådan øget bevidsthed plejer at blive bemærket af mange af virksomhedens vigtige interessenter, herunder potentielle forretningspartnere, kunder, investorer og medarbejdere.
Hvis en berømthedsinvestor opfattes som strategisk, kan hans eller hendes involvering også hjælpe en virksomhed med at lukke sin runde, enten ved at hjælpe med at lokke andre kendte investorer (som man siger, fugle af fjer flokkes sammen) eller finansielle investorer. Selvom investorens strategiske værdi ikke er indlysende, skal du ikke undervurdere den tiltrækningskraft en berømthedsinvestor har med potentielle medinvestorer, der gerne vil have en plads ved bordet, og som ønsker at snakke om, at de har co-investeret med Bono eller Ashton Kutcher. Selvom det sandsynligvis ikke hjælper dem med at få billetter til en koncert eller en invitation til et middagsselskab, kan det hjælpe med at styrke deres profil i investeringsfællesskabet ved at øge deres "cool factor".
Relateret: 5 kraftfulde dyreberømtheder som tjener mere end dig
Da mange af disse typer investorer genererer tonsvis af medieindtryk og har et socialt netværk, der har tendens til at bestå af andre influencers, kan de være nyttige i forhold til at åbne døre op for folk i din branche. Forestil dig en sportsdrik eller den seneste sociale netværks- eller kommunikationsapp, der har en masse appel. Mange kendte investorer og deres virksomhedsledere har adgang til tv-netværk, annoncører, bureauer og andre erhvervsorganisationer, som de regelmæssigt interagerer med. For den rigtige virksomhed kan disse relationer åbne nye døre eller måske endda hjælpe med at fremskynde diskussioner.
Mange berømtheder investerer i forbrugerprodukter eller teknologi, fordi det er det, de er mest bekendt med, og det er et område, hvor de kan have reel indflydelse. Hvis din virksomhed sælger et produkt til forbrugere, kan en berømthed hjælpe med at drive byger af trafik til dine web- og mobilsites. Dette kan fremme kortsigtet salg og være godt for SEO og indsamlingen af forbrugeroplysninger, såsom mailadresser. Iværksættere bør forstå, at den organiske rækkevidde, som dette kan give, ikke er en erstatning for en bæredygtig og effektiv marketingstrategi. Men det har en tendens til at give forbrugerinteraktioner, der bør udnyttes.
Relateret: 15 berømtheder der havde episke fiaskoer som iværksættere
Det kan være lidt mere subtilt, men en investering fra en enkeltperson eller virksomhed, der er bredt anerkendt, kan også øge medarbejdernes moral. Ud over at tjene som en anden form for validering, giver det en følelse af fremdrift, der nogle gange kan få medarbejderne til at føle, at de er en del af noget særligt. Jo mere berømtheden forbinder sig selv med produktet, jo stærkere affinitet kan medarbejderne føle. Selvom dette ikke vil opveje dybt rodfæstede problemer med virksomhedskultur eller moral, kan det give et rettidigt, om end midlertidigt, samlingspunkt for personalet.
Så hvis du er på jagt efter kapital og vækker interesse fra en berømthedsinvestor, skal du huske på de forskellige måder, hvorpå deres involvering kan hjælpe din virksomhed med at slå en ny akkord, når smigeren forsvinder.
Arie Abecassis er en nystartet iværksætter og investor baseret i New York City. Han er gæsteinstruktør ved generalforsamlingen og fungerer aktivt som rådgiver eller bestyrelsesmedlem for en række tekniske startups, herunder SeatGeek, Adaptly og BiznessApps.