Det er en velsignelse og en forbandelse, men du ved i det mindste, hvad du vil. Hvis du er en af ​​de 40 procent af forbrugerne, der kan beskrive sig selv som en kræsen shopper, har du ingen illusioner om, hvad en tur til købmanden - eller til nogen anden virksomhed - vil kræve. Det gør alt fra at vælge frokost til at finde en partner mere arbejdskrævende, men vi ved i det mindste nu, hvorfor vi gør det.

Forskere ved Penn State University har netop udgivet en omfattende undersøgelse af såkaldte kræsne shoppere. "I marketing kalder vi kunder, der ønsker den absolut bedste version af et produkt, for 'maksimering'," sagde medforfatter Margaret Meloy. "Men med kræsne kunder er det bedste mere idiosynkratisk. For dem handler det måske ikke om at få den bedste kvalitet, men at få den præcise version af et produkt, de har i hovedet - en skjorte i en meget præcis sort nuance, for eksempel."

Kræsne shoppere er svære at behage af en grund. En indsigt kom fra deres øgede sandsynlighed for at takke nej til gratis ting. "Dette kan virke irrationelt for nogle mennesker, som måske ikke forstår, hvorfor en person ville afvise ting, der kommer uden omkostninger," sagde medforfatter Andong Cheng. "Vi spekulerer i, at det kan være psykologisk dyrt for kræsne shoppere at tage gratis varer, som de ikke kan lide, fordi besiddelse af disse varer er en kilde til irritation for disse individer."

Med andre ord, hvis noget ikke vækker glæde, vil kræsne shoppere holde ud for det, der gør. Det gør dem uigennemtrængelige for markedsføring - og forhåbentlig mere tilfredse med det, de endelig nøjes med.