Føler du nogensinde, at de forbrugsvarer, du interagerer med hver dag, mangler bare en smule gnist? Har du det mindste stykke fortrydelse over noget, du for nylig har købt? Der er en et-ords-løsning til det, og den gemmer sig i almindeligt øjemed, smadret dab midt i regnbuen.

Marketingforskere ved Canadas Concordia University har netop udgivet et papir om noget, der kaldes "den grønne forbrugseffekt." Hvis det lyder buzzword-y, tager du ikke fejl:Det er undersøgelsen af ​​"hvordan brug af et grønt produkt skaber en 'varm glød'-følelse hos brugerne." Det interessante er ikke nødvendigvis, at det eksisterer; det er, at det er så bredt og generøst anvendeligt.

"Going green" er i centrum, prosocial adfærd, beregnet til at hjælpe sig selv og hele samfundet omkring dig. Når forbrugere ser et produkt med en "grøn" etiket påsat, får det dem ikke kun til at føle sig bedre til at købe det pågældende produkt, men de har en tendens til at nyde det mere, på overraskende abstrakte måder. I en del af Concordia-undersøgelsen sagde deltagerne, at de kunne lide musiknumre mere, når de lyttede på grønt fremstillede hovedtelefoner. At bruge et grønt mærket produkt med et ry (uretfærdigt eller på anden måde) for ikke at være helt så godt, som vaskemiddel, overbeviste også forbrugerne om, at det grønne produkt var bedre og mere effektivt.

På bagsiden er det værd at huske på, at grønt, ligesom "økologisk", ikke har nogen reguleringskraft bag sig - det kan virkelig betyde noget. Det er også vigtigt, hvis du køber med miljøet for øje, virkelig at prioritere selve bæredygtigheden. Shop efter det, der vækker glæde, men lad ikke shopping være hele historien.