Hvis du husker noget gammel litteratur fra skolen - Beowulf, The Odyssey, du kender typen - du kan huske, hvor meget folk interesserer sig for at give gaver. Det var engang en hellig del af gæstfrihed og relationsopbygning, og det sagde lige så meget om den, der gav gaven, som den, der modtog den. Vi har en tendens til at have et mere afslappet forhold til gaver nu (færre nationer går i krig om gaver i disse dage), men det betyder ikke, at udveksling er en ensrettet gade.

Tyske forskere har netop offentliggjort et papir, der undersøger, hvordan shoppere udvikler forbindelser til mærker ved at give det pågældende mærkes produkter som gaver. Undersøgelsen, som fokuserede på skønhedsprodukter, siger ikke, om gaven er forbrugerens første oplevelse med et brand; det er rimeligt at antage, at selve gaveuddelingen er en tillidserklæring. For både shoppere og virksomheder var resultaterne ret slående, med generelle stigninger i kundeloyalitet, købsfrekvens og brugte beløb. Selv om gaven var pakket ind i gave i butikken, hjalp det i det lange løb.

Vi ved allerede, at folk faktisk mere kan lide at give gaver end at modtage dem. Selv sociale medier har ikke ødelagt gaveuddeling. Uanset hvor stor eller lille, vores stil med at give gave siger noget om os i hjertet, hvilket kan være en af ​​grundene til, at så mange af os flipper over det. Vores ønsker og behov har nødvendigvis udviklet sig, ikke kun som individer, men som en kultur:Den sandhed, at millennials ønsker oplevelser i stedet for ting, bekræfter. Hvis du har modtaget nogens brand-building-gave, er der stadig noget ekstra, du kan få ud af oplevelsen:den primære fornøjelse ved takkebrevet.