I æraen med Name, Image, and Likeness (NIL)-aftaler, er college-atleter trådt ind på en ny spillebane. Pludselig kan de drage fordel af deres popularitet, og det betyder, at personlig branding har sat sig i centrum. Succes handler ikke længere kun om dine færdigheder på banen eller scenen; det handler om at skabe et stærkt personligt brand, der fanger dit publikums hjerter og sind. Uanset om du vil drive kampagner med indflydelse på sociale medier, optræde personligt, lancere din egen merchandiselinje, coache den næste generation af atleter eller støtte produkter, er dit personlige brand brændstoffet, der vil drive det hele.
Nu betyder "personlig branding" ikke at ride på hypebølgen eller skabe en falsk persona. Og det går dybere end virkningen på overfladeniveau af at have et iørefaldende logo, en smart slogan eller en imponerende følgeskare på sociale medier. Dit personlige brand er summen af folks opfattelse af dig:din baggrund, præstationer, værdier og den autentiske essens af, hvem du er. Det handler om at præsentere det rigtige dig, ufiltreret, men finjusteret for at slå igennem hos dit publikum. Som du kan forestille dig, er det ikke altid let at opnå.
Så lad os dykke dybere ned i processen med at opbygge dit personlige brand og opdage, hvordan det kan være den ultimative game-changer i NIL-æraen.
Der er en misforståelse derude, at personlig branding handler om at finde ud af, hvad dit publikum ønsker at høre og derefter give dem det. Det er dog en opskrift på at skabe et brand, der skriger "falsk". Så hvad er den hemmelige sauce? Du skal starte med at opdage, hvad der virkelig betyder noget for dig. Når alt kommer til alt, for alle andre at bekymre sig om, hvad du har at sige, skal du virkelig bekymre dig først.
Hvordan finder du ud af det? Prøv at skrive tre ting ned, der får dig til at tænde og få dig til at tale nonstop. Måske er det mental sundhed, ernæring, lederskab eller hey, endda perfektion af den dræbende crossover-dribling. Uanset hvad din mave siger, så skriv det ned. Det er de emner, der giver næring til din passion og adskiller dig fra resten.
Dernæst skal du forestille dig din fremtid. Hvad vil du i de næste fem år være kendt for som både atlet og person? Skriv det ned, optag et stemmememo, hvad end der virker. Så tag spørgsmålet endnu længere og spol femten år frem. Hvilken slags arv ønsker du til din drømmekarriere? Drøm stort. Forestil dig, at du derude laver bølger, inspirerer andre med din utrolige rejse og bliver en rollemodel for næste generation. Hvordan ser den påvirkning ud for dig? Brug et øjeblik på at visualisere det og få disse ideer til at flyde.
Husk, det er den autentiske dig, der vil fange dit publikums hjerter og sind. Så omfavn det, du virkelig holder af. Det vil danne grundlaget for et personligt brand, der er lige så ægte og bemærkelsesværdigt, som du er.
Hvis nogen skulle bede dig om at deltage i en samtale på scenen, vil du sikkert gerne vide to ting:hvem du taler med, og hvilken type publikum du taler med. Det er det samme for dit personlige brand. Du skal identificere nøglespillerne dit publikum og dine NIL-"konkurrenter".
Først din konkurrence. Med over 190.000 NCAA Division I-studerende-atleter1 og en halv million studerende-atleter på tværs af alle college-sportsgrene2, vil ikke alle atleter være direkte konkurrenter. Men der vil uundgåeligt være andre på din NIL-bane:folk, der dyrker din sport, og som vil vinde de samme påtegninger og sponsorater som dig. Afvis ikke disse folk. Studer dem. Hvad siger de? Hvordan siger de det? Hvem siger de det til? Ved at få styr på, hvad der adskiller dem, vil du også afdække, hvad der adskiller dig. Og den differentiering kan være nøglen til at blive bemærket og blive betalt.
Ligeledes er det lige så vigtigt at studere dit publikum i opbygningen af dit brand. Fordi at forsøge at imødekomme alle, vil efterlade dig med en fortyndet besked, der giver dyb genklang hos ingen. Derfor er det afgørende at indsnævre din målgruppe. Du skal forstå deres interesser, forhåbninger og udfordringer. Lad os sige, at du er en NCAA Division 1-fodboldspiller, der brænder for at afholde sommerlejre for fodboldunge. I dette tilfælde vil din målgruppe være de unge spillere og deres forældre i de samfund, du ønsker at tjene. Ved at være specifik og fokuseret på at definere dit publikum, forbedrer du din evne til at forbinde med dem på et dybere plan.
Når det kommer til personlig branding, er du dit budskab. Derfor skal du tage dig tid til at få det rigtigt. Dette kan tage et par brainstormsessioner eller et par justeringer. Men i det lange løb vil det være tid givet godt ud, fordi dit budskab er motoren, der får dit brand til at gå.
Du kan udforme dit budskab på en række forskellige måder. Men her er noget struktur for processen.
Når du har perfektioneret dit budskab, er det tid til at få budskabet ud ved at udvikle din digitale tilstedeværelse. Og ja, i NILs hurtige verden er det et must at have en stærk online tilstedeværelse. Sociale medier er kun begyndelsen. For at få hovederne til at vende sig og sponsorer falde i svime, skal du også være på toppen af dit spil med en stærk hjemmeside og NIL markedspladsprofil.
Sociale medier. Dine sociale medieprofiler er som dine digitale visitkort. Vælg platforme, der genlyder din målgruppe, stemmer overens med dit brandbudskab og giver dig mulighed for at fremvise dine færdigheder. uanset om du er en Instagram-elsker, en TikTok-sensation eller en Twitter-ordsmed, så vær bevidst med dit indhold. Nøglen er at være autentisk, dele din rejse og drysse en sund portion personlighed ind. Med en solid profil kan du opsøge aftaler gennem platformene.
Personlig hjemmeside. Tænk på din personlige hjemmeside som dit online hovedkvarter. Det er her, du kan samle dine bedste sociale medieopslag, videoer, artikler, merchandise, tjenester og kommende begivenheder. Besøgende bør få et omfattende overblik over dit brand:dine præstationer, værdier og historie. Bare rolig, hvis du ikke er en professionel webdesigner, der er masser af brugervenlige værktøjer derude, der hjælper dig med at få dig til at ligne en kodningsassistent.
NIL markedspladser. Disse er online platforme, der giver studerende-atleter mulighed for at forbinde med brands og sikre påtegninger og sponsorater. På de fleste af disse platforme bliver du nødt til at udvikle en profil, der viser, at du er et brand, der er værd at satse på. Det kan også være smart at oprette profiler til alle de markedspladser, der er relevante for dig, og prioritere dem, der specifikt er tilknyttet din skole. Og tonemæssigt er nøglen her at være autentisk OG professionel. Når alt kommer til alt, er en atlet, der leder efter en NIL-aftale, virkelig en iværksætter, der leder efter et forretningspartnerskab.
Husk nu, at konsekvens er nøglen til din online tilstedeværelse. Det hjælper med at opbygge tillid og troværdighed - og i virkeligheden er det det, der gør et brand til et brand. Så hold din tone på punkt, dine billeder poleret, og dit brandbudskab tilpasset på tværs af alle dine digitale kanaler.
Mens den digitale verden byder på adskillige muligheder for at finde NIL-aftaler, er det vigtigt ikke at overse styrken af ansigt-til-ansigt-forbindelser. Så når dine øjne begynder at brænde fra det blå lys på din computerskærm, er her et par IRL-strategier at overveje:
Lokalt opsøgende. Tag fat i lokale virksomheder og samfundsorganisationer, der kunne være interesseret i at bruge dit brand til en promovering. Distribuer marketingmateriale, der beskriver dine sponsormuligheder i fællesskabet. Denne proaktive tilgang kan åbne døre til spændende samarbejder og sponsorater lige i din egen baghave.
NIL-kollektiver. Ofte vil universiteter samarbejde med et NIL-kollektiv (ofte drevet af alumner eller fremtrædende donorer), som brænder for at finansiere NIL-muligheder for studerende-atleter. Spørg din skole for at se, om den har lokale boostere. De kan i det mindste være i stand til at give værdifuld indsigt, forbindelser og ressourcer til at hjælpe dig med at navigere i verden af NIL-aftaler.
NIL-klubber:Flere og flere i disse dage slår studerende atleter sig sammen og skaber deres egne klubber med fokus på at navigere i NIL-landskabet sammen. Hvis dit hold eller din skole ikke allerede har en, så overvej at starte en. Ved at slå dig sammen med andre, der deler lignende mål og ambitioner, kan du dele arbejdet og udnytte styrken i samarbejdet til din fordel.
I æraen med NIL-aftaler er personlig branding en studerende-atlets ultimative game-changer. Nøglen er at skabe et autentisk, overbevisende budskab, der får dig til at skille dig ud. For at starte skal du reflektere over dine værdier og mål, studere dine konkurrenter lige så dybt som din målgruppe, og udforme et brandbudskab, der deler din rejse og din mission. Byg derefter en konsekvent online tilstedeværelse med sociale medier, en personlig hjemmeside og NIL-markedspladser. Og glem ikke også den virkelige verden med lokal opsøgende kontakt, NIL-kollektiver og NIL-klubber på dit universitet.
Hvis alt går efter planen, vil disse NIL-aftaler begynde at løbe ind. (Woohoo!) Så hvis du har brug for lidt vejledning om, hvordan du afgør, om en NIL-aftale er det rigtige for dig, så tjek denne artikel om NIL-aftaler. Og du vil måske også overveje at gøre dit brand til en virksomhed.
Til sidst, her er nogle must reads: