Det er ikke altid let at være millennial. Født mellem 1981 og 1996, mange medlemmer af denne generation blev myndige under den store recession i 2007-2009. Jobs var knappe, studielån var svimlende, og mere end et par millennials blev tvunget til at kalde deres forældres kældre hjem. Den økonomiske erfaring efterlod helt sikkert økonomiske ar, men den var også med til at forme karakteren af det, der tilsammen er kendt som Generation Y, en generation, der er på nippet til at overgå babyboomere i et stort antal.
Nu hvor millennials er fuldgyldige voksne, med deres aldre i dag spænder fra begyndelsen af 20'erne til slutningen af 30'erne, begynder disse Gen Yers at have en dyb indvirkning på alt fra forskellige industrier (fastfood og kabel-tv) til hellige institutioner ( ægteskab og boligejerskab) . Desuden er millennials mere uddannede, mere forskelligartede og mere teknologikyndige end tidligere generationer – alle faktorer, der har indflydelse på, hvordan de bor, arbejder, bruger og sparer.
Se nærmere på ni ting, millennials ændrer sig for altid med deres livsstilsvalg og forbrugsvaner.
Traditionelle afslappede spisesteder (tænk:siddende etablissementer som Olive Garden eller IHOP) har kæmpet for at følge med i nutidens hurtigt skiftende restaurantbranche. En stor del af grunden? Millennials' vidt forskellige præferencer, når de spiser ude sammenlignet med babyboomere og Gen Xere. Millennials ønsker HGTV-værdig indretning (fordi, ja, Instagram), sundhedsbevidste menuer med masser af muligheder, herunder økologiske, hurtig service og lave priser, ifølge National Restaurant Association. Da millennials er på vej til at blive de største brugere på restauranter inden for det næste årti, ifølge CBREs 2019 Food In Demand:Consumers-rapport, vil de kæder, der ikke tilpasser sig hurtigt nok, betale den stejleste pris.
Casual-dining-kæder er allerede ved at bukke under for skiftende smag. Alene inden for det seneste år er andelen af millennials, der besøgte afslappede restauranter mere end én gang om ugen, faldet fra 59 % til 55 % , ifølge forbrugerdata udarbejdet af RestaurantBusinessOnline.com og dets søsterselskab Technomic, som leverer forbrugeranalyser til foodservice-industrien. Færre besøg af millennials signalerer, at der bliver brugt færre dollars. Som et resultat kæmper mange afslappede spisesteder for at finde ud af den hemmelige sauce for at tiltrække og fastholde tusindårige spisende gæster.
De behøver ikke lede langt efter svar. Hurtige afslappede restauranter såsom Chipotle og Cava, hvor din mad tilberedes på stedet i et samlebånd, er blevet go-tos for Gen Yers, der ønsker at få et hurtigt måltid, der er overkommeligt - og et, der ikke> en burger og pommes frites. Ud over at tilbyde billige spisesteder tilbyder fast-casual-restauranter normalt kundeloyalitetsprogrammer, der kan tilgås via en smartphone. Disse programmer giver spisende gæster mulighed for at samle belønningspoint ved hvert køb, som kan hjælpe dem med at opnå gratis måltider og andre rabatter.
At købe en første bolig er en vigtig milepæl i voksenlivet. Men for mange millennials er det ikke et realistisk mål at blive boligejer lige nu. Andelen af boligejerskab blandt millennials i alderen 25 til 34 er 37,0 %, cirka 8 procentpoint lavere end da babyboomere (45,0 %) og generation Xers (45,4 %) var på samme alder , ifølge Urban Institutes 2018 Millennial Homeownership-rapport.
Millennials står over for et unikt sæt økonomiske relaterede barrierer, når det kommer til boligejerskab, fandt rapporten. Navnlig foretrækker millennials at bo i højprisbyer, hvor mulighederne for overkommelige boliger er ekstremt begrænsede. Studielånsgæld skader også millennials evne til at spare penge nok til en udbetaling på et hus. Med den nationale medianpris for et eksisterende enfamiliehus på i alt 254.800 USD, er det svært for mange millennials at komme op på de 50.960 USD, der er nødvendige for at foretage en traditionel 20 % udbetaling.
Som følge heraf vælger de at leje længere. Faktisk sagde kun 5 % af de 6.400 lejere, der blev adspurgt i ApartmentList.com's 2018 Millennial Homeownership Report:American Dream Delayed, at de planlægger at købe inden for et år, mens 34 % sagde, at de forventede at vente i mindst fem år.
Millennials har stor købekraft og bruger næsten 600 milliarder dollars hvert år, ifølge CouponFollow.com's 2019 Millennial Shopping Report. Selvom de elsker bekvemmeligheden ved online shopping – to tredjedele af de tusindårige shoppere foretager halvdelen eller flere af deres køb på Amazon.com -- de kan stadig godt lide at købe i butikken også. Men millennials har unikke shopping- og forbrugsvaner, der adskiller sig fra babyboomere og Gen Xere.
Start med smartphones. Det er ingen hemmelighed, at millennials er bundet til deres og regelmæssigt bruger dem til at shoppe. De, der stadig går i butikken, vil ofte først gå online for at undersøge et produkt og læse kundeanmeldelser. Derefter besøger de en butik for at se produktet personligt for at sikre, at det er præcis, hvad de vil have. Hvor nogle murstens-og-mørtelkæder taber bolden, er ved ikke at give en problemfri shoppingoplevelse, når de først har millennials i butikken, ifølge Accentures nylige undersøgelse Who Are the Millennials Shoppers? Og hvad vil de have? 68 procent af de adspurgte i undersøgelsen sagde, at de ønsker en integreret shoppingoplevelse uanset kanal (dvs. bærbar computer, smartphone eller i butikken).
Hvad det for eksempel betyder er, at hvis en forhandler e-mailer en online rabatkode, vil Gen Yers gerne have den samme rabat i butikken ved blot at scanne koden ved kassen med deres smartphone. I betragtning af at CouponFollow.com fandt ud af, at 95 % af millennials siger, at de søger online efter rabatkoder og kuponer, før de foretager et køb, er dette en stor sag for dem. Så at skulle udskrive kuponer, før du besøger en butik, kan være en deal-breaker, påpeger Accenture.
Gen Y foretrækker specialiserede fitnessoplevelser frem for traditionelle fitnesscentre (tænk:Planet Fitness eller Gold's Gym). Kun 35 % af kernesundhedsklubbens medlemmer er millennials, ifølge IHRSA Health Club Consumer Report 2018, som giver demografi og relaterede data om helseklubbrugere.
Hvorfor skifte? Millennials er en social generation og nyder at gøre ting i grupper. Boutique fitnessstudier giver en følelse af fællesskab ved at give dem mulighed for at svede sammen med vennerne i stedet for at løbe på løbebåndet alene i et traditionelt fitnesscenter. ClubIndustry.coms nylige rapport Trends That Will Affect the Fitness Industry i 2019 påpeger også, at en af grundene til, at boutique-fitness-studier er blevet så populære hos Gen Y, er, at de normalt har mobilapps. Dette giver kunderne mulighed for hurtigt at tilmelde sig (eller annullere) klasser på farten. Derudover er der ingen forpligtelse med boutique-motionscentre. De fleste giver dig mulighed for at tage undervisning ad hoc uden at skulle betale regningen for et årligt medlemskab.
Costco, Sam's Club og BJ's har længe været favoritter blandt familier og pensionister, der kan lide at fylde op med husholdningsartikler. Lagerklubber har dog ikke fået helt det samme genklang hos yngre forbrugere, der ikke er forældre. En grund:Lagerklubber har en tendens til at fokusere på oplevelsen i butikken, fra endeløse gratis madprøver til masser af steder at sidde og hvile, mens du shopper. I mellemtiden har deres e-handelstilbud efterladt meget tilbage at ønske af millennials, der primært handler online ved hjælp af telefoner, computere og tablets.
Hos Sam's Club kan medlemmer drage fordel af eksklusive tilbud, der er tilgængelige på lagerklubbens hjemmeside. Hvis du er i tidsnød og ikke ønsker at klikke rundt for at finde dine yndlingsprodukter, skal du blot vælge fanen Ofte bestilt på hjemmesiden for at genbestille dine husholdningshæfteklammer. Sam's Club belønner endda online shoppere, der bruger mindst 60 USD på kvalificerende produkter, ved at give dem et e-kort på 15 USD, der er godt til fremtidige køb.
Antallet af forbrugere, der klipper ledningen fra dyre kabel- og satellit-tv-udbydere, fortsætter med at stige med budgetbevidste millennials førende. En nylig undersøgelse foretaget af Pew Research Center viste, at 60 % af unge voksne i USA primært bruger internetstreamingtjenester til at se fjernsyn . Den bekvemmelighed, der følger med at kunne se dine yndlings-tv-shows på din bærbare computer eller mobilenhed på farten, er et stort trækplaster for teknologikyndige millennials. Du kan tune ind fra praktisk talt hvor som helst, uanset om du tager et fly eller pendler til eller fra arbejde med toget.
Med prisen på populære streamingtjenester som Netflix (startende ved $8,99 om måneden) og Hulu (startende ved $5,99 månedligt) betydeligt billigere end almindeligt brugte kabeludbydere, herunder Comcast Xfinity (planer starter ved $30 pr. måned) og Verizon Fios (planer starter ved $65 om måneden), virker det som en let sag at droppe traditionelt kabel-tv for yngre voksne med et stramt budget. Faktisk ramte antallet af hjem uden traditionel kabel-tv-tjeneste 48 % sidste år, ifølge Nielsens 2019 Local Watch Report.
En diæt med højt indhold af fed mad og sukkerholdige drikkevarer kan have skadelige virkninger på dit helbred over tid. Gen Y tager dette til sig. I stedet for at vaske en cheeseburger og pommes frites ned med en sodavand på størrelse med en liters flaske, vælger millennials sundere alternativer . Faktisk er mere end 50% af forældre, der køber økologiske fødevarer, årtusinder, ifølge Organic Trade Association. Med det sagt baner Gen Y's madforbrugsvaner vejen for hurtige ændringer i fastfood-industrien.
Den voksende tendens har ført til, at hurtig-service-restauranter, der tilbyder sundere madudvalg (udover at være teknologivenlige), er blevet mere populære hos yngre voksne i forhold til store fastfood-kæder som Burger King, foreslår NewtonX.com, som gennemførte en undersøgelse blandt 300 restaurantledere og fagfolk i fødevareindustrien for at undersøge skiftende forbrugervaner. I stedet for at sidde i drive-thru-linjen, er millennials mere afhængige af app-baserede leveringstjenester for måltider, såsom UberEats og GrubHub, for at købe fastfood-alternativer fra lokale virksomheder, konstaterer undersøgelsen.
På trods af et aftagende salg forsøger nogle fastfood-giganter at spille indhentning. For eksempel har McDonald's og Wendy's tilføjet sundere varer til deres menuer, herunder en række salater, grillede kyllingesandwicher og wraps samt frisk frugt. McDonald's samarbejdede endda med Uber Eats og tilbyder nu madlevering.
I modsætning til deres forældre vælger millennials at blive gift senere i livet - hvis overhovedet. Sidste år var medianalderen for ægteskab 30 år for en mand og 28 år for en kvinde, ifølge U.S. Census Bureau. Til sammenligning var medianalderen i 1975 25 (mænd) og 21 (kvinder). Hvad er Gen Y så skeptisk over for at sige "det gør jeg?" Mangel på økonomisk sikkerhed og adgang til finansielle ressourcer er en væsentlig årsag til at undgå alteret , ifølge Census' 2018-rapport Millennial Marriage:How Much Does Economic Security Matter to Marriage Rates for Young Adults.
Da den store recession ramte i 2007, var mange millennials lige på vej ind i voksenlivet:efter at have flyttet fra deres forældres hjem (hvor nogle ældre millennials havde købt et første hjem) og lige startet i deres karriere. Pludselig bliver de ramt af rekordstor jobtab, tvangsauktioner i boliger og store slag mod pensionsopsparing; alt imens man har store mængder studielånsgæld. Efter at have oplevet et så stort økonomisk fald i en tidlig alder, er det ingen overraskelse, at mange Gen Yers siger, at mangel på økonomisk sikkerhed er en deal-breaker, når de beslutter sig for, om de skal giftes. Og takket være glossy livsstilsmagasiner og kendte reality-tv-bryllupsspecialiteter betyder det, at mange i denne generation skal bruge store penge på at kaste sig ud i en Instagram-værdig affære, påpeger Census.
Mens den nationale gennemsnitlige pris for et bryllup er næsten $34.000, er det vigtigt at huske, at du ikke behøver at bruge så meget. At starte et liv sammen med din kæreste bør ikke komme med unødvendig gæld. Der er masser af omkostningsbesparende bevægelser, du kan inkorporere på din store dag uden at ofre stil. Dette inkluderer ikke at ansætte en bryllupsplanlægger, at have en dessertbar i stedet for en etageret bryllupskage og købe en brugt brudekjole, som foreslået i vores historie 10 tips og tricks til at spare på bryllupper fra en finansiel planlægger-brud.
Selvom millennials forventes at leve længere end babyboomere og Gen Xere, sparer de ikke så meget op som forberedelse til pensionering. Faktisk har 66 % af de arbejdende millennials intet sparet til pension, selvom de arbejder for en arbejdsgiver, der tilbyder en pensionsopsparing , ifølge National Institute for Retirement Security's (NIRS) 2018-rapport Millennials and Retirement:Alled Falling Short. Contributing factors include having entered the workforce during a harsh economic climate resulting in less earning potential and high levels of unemployment, the report states.
Among those who are contributing to a retirement savings plan, most aren't saving enough. It's generally recommended that you stash at least 15% of your income when using a 401(k) plan. However, 82% of millennials save less than 6% of their income for retirement, the NIRS report revealed. For example, a working professional who's earning $70,000 annually should be saving $10,500. If that person is only saving 6%, they're banking just $4,200 a year. That's a difference of more than $6,000 -- and those missed savings quickly add up over time.
Millennials who aren't saving enough can catch up, but it takes discipline. In our story How Much Can You Contribute to a 401(k) for 2019? we explain how:Increase the amount you are saving by 2% each year until you reach 15%. For example, if you're currently saving just 3%, bump that up to 5% in 2020, then 7% in 2021, and so on.