Apple afslørede for nylig sin nyeste iPhone, og du har måske bemærket, hvor lig den ligner iPhone 12-versionen, der blev udgivet sidste år. Jeg er nu begyndt at spekulere på, om Apple er løbet tør for ideer, da der ikke var en større opgradering i telefonen. Er de nu begrænset af teknologiske muligheder?
Lad os i denne artikel tage et kig på, hvad Apple kunne have i ærmet, og om dets forretning stadig er værd at investere i.
Du er uden tvivl bekendt med Apple, og det er tydeligt, at det har stærke forretningsgrundlag.
Apple var det første selskab, der nåede en markedsværdi på 1 trillion USD i 2018, og dets forretning fortsætter med at udvide som det ses i indtægtsdiagrammet nedenfor. Faktisk satte det i 2020 en ny rekord ved at være det første firma, der nåede en markedsværdi på 2 billioner USD.
Virksomheden rapporterede rekordomsætning på $81,4 milliarder i det seneste kvartal , som sluttede den 26. juni i år, op med 36 % år-til-år . Apple har også sat nye omsætningsrekorder i hver af dens geografiske regioner, havde tocifret vækst i hver produktkategori og satte et nyt all-time high for sin installerede base af aktive enheder.
Med hensyn til pengestrømme genererer virksomheden flere penge hvert år med 21 milliarder dollars i driftspengestrømme i det seneste kvartal. Disse penge kan derefter geninvesteres til virksomheden til forskning og udvikling og markedsføring, hvilket potentielt vil øge dets fremtidige omsætning.
Her er en hurtig oversigt over, hvad Apple gør, hvis du har levet under en sten. I en nøddeskal designer, fremstiller og sælger virksomheden smartphones, computere, tablets, wearables, tilbehør og forskellige andre produkter. Det giver også en bred vifte af tjenester. I store træk kan vi kategorisere, hvad Apple tilbyder, i produkter og tjenester.
Med hensyn til produkter er Apples vigtigste brød og smør iPhone , der tegner sig for omkring halvdelen af virksomhedens omsætning i 2020. Denne kategori omfatter også Mac, iPad, Wearables, Home og Accessories. Ydermere inkluderer Wearables, Home og tilbehør AirPods, Apple TV, Apple Watch, Beats-produkter, HomePod, iPod touch og forskelligt Apple-mærket og tredjepartstilbehør.
Det første eksempel på dets tjenester er AppleCare , som er Apples tekniske supporttjeneste, der giver Apple-brugere over hele verden reparations- og udskiftningstjenester. Den næste er Cloud Services , som giver kunderne mulighed for at gemme deres data i skyen og få adgang til dem på tværs af adskillige enheder.
Virksomheden leverer også en bred vifte af digitalt indhold gennem sin app store, såsom Apple arcade, Apple music, Apple TV, Apple News og Apple Fitness . Endelig tilbyder Apple betalingstjenester via Apple Card og Apple Pay.
Som det ses ovenfor tegnede iPhone sig for størstedelen af Apples salg i de sidste tre år . Dataene kunne dog også indikere, at stigningen i dens iPhone-omsætning allerede har nået et plateau.
Udvidelsen af kategorierne Wearables, Home og Accessories og kategorien Services er en anden bemærkelsesværdig tendens . Disse kategorier er vokset betydeligt hurtigere i de sidste tre år, hvilket indikerer Apples prioritet i de kommende år.
Med hensyn til bruttomargin kan vi konstatere, at servicesegmentet har en væsentligt større bruttomargin end produktsegmentet . Faktisk er det mere end det dobbelte med 66 %, sammenlignet med 31,5 % for produkter. Det er klart, at dette er et lukrativt segment, og det er ingen overraskelse, at Apple nu flytter sit fokus til at blive en tjenesteudbyder.
Virksomheden har accelereret sin indsats i de seneste år ved at investere flere penge og ressourcer i Apple-mærkede tjenester. Medfølgende tjenester, såsom Apple One, tilbyder alt-i-et-abonnementer for at lokke Apple-forbrugere til at blive i Apples økosystem. iPhone er ikke længere kun en telefon - den er også en salgsplatform for Apples tjenester. At gå videre end at tilbyde enheder vil helt sikkert resultere i mere tilbagevendende indtægter, og dette er ideelt for virksomheder som Apple, der ønsker regelmæssige pengestrømme.
Apple går også ind på sundhedsmarkedet . Du har måske hørt om LumiHealth , et Apple-Singapore-initiativ, der har til formål at hjælpe singaporeanere med at leve sundere. Ifølge CEO Tim Cook er dette blot et af Apples talrige sundhedsinitiativer, da det stræber efter at positionere sig selv som virksomhedens største bidrag til menneskeheden.
standardiseringen af patienters sundhedsjournaler er et andet hovedmål. Ikke alle lande har en problemfri integration af patientjournaler, der kan bruges på tværs af mange plejemiljøer, såsom Singapore. Derfor har Apple besluttet at påtage sig udfordringen med at integrere patientjournaler.
Apple afslørede også Apple Fitness+, den første fitnesstjeneste bygget op omkring Apple Watch, som vil omfatte adskillige aktiviteter såsom guidet meditation, Pilates og styrke-, balance- og udholdenhedsprogrammer. Fitness+ vil også introducere gruppetræning, så brugerne kan træne sammen. Jeg ved, at jeg lyder som en Apple-promotor, men disse bestræbelser viser bare, hvordan Apple positionerer sig på dette marked. Elektroniske gadgets vil uundgåeligt blive et væsentligt værktøj til at overvåge og forbedre vores helbred, og vi vil blive mere og mere afhængige af dem. Apple udnytter fuldt ud denne kendsgerning, og det er grunden til, at Apple Watch kan bruges til at spore søvn, overvåge iltniveauer i blodet og meget mere.
Vi har gennemgået nogle af Apples nuværende produkter og tjenester, men disse er ikke dens eneste indsats. Virksomheden arbejder nu på nye produkter for at tilføje til sit økosystem. Disse initiativer kan blive ramt eller gå glip af; ikke desto mindre, lad os tale om dem for at se, hvor Apple er på vej hen.
Apple er rapporteret at have et team af medarbejdere, der arbejder på virtual og augmented reality-projekter lige nu, som omfatter to produkter:Apple VR-headsettet og Apple-briller. Rekruttering er faktisk steget i de seneste år, ledsaget af en række opkøb af AR- og VR-virksomheder, der er gearet til at forbedre feltet.
Har du nogensinde hørt om Oculus Quest, Facebooks virtual reality hovedbeklædning? Apples VR-udstyr kan ligne hinanden, da det giver brugerne mulighed for at fordybe sig i helt andre virtuelle miljøer . Denne type applikationer kan bruges til næsten alt - lige fra at se 'live' sport, musik og andre former for underholdning til spil og uddannelsesmæssige applikationer. Mulighederne er utallige.
Apple-analytiker Ming-Chi Kuo forudsiger, at dens udgivelsesdato vil være i 2022 , mens den nøjagtige dato endnu ikke er bekræftet.
Dernæst er Apple Glass, som i modsætning til VR-headsettet giver brugerne augmented reality-oplevelser . Dette kan sammenlignes med Google Glass, der blev udgivet for år siden, men som blev udgået på grund af udbredt kritik af dets priser og muligheder for beskyttelse af personlige oplysninger.
AR er anderledes end et virtual reality-headset, som giver en fordybende oplevelse i en virtuel verden, der er helt anderledes end vores omgivelser. På den anden side øger AR vores virkelige verden, som navnet antyder. Brugere vil være i stand til at interagere med objekter, der ikke fysisk er der, hvilket muliggør en helt ny type applikation.
Et smart glass potentiale er ubegrænset. I stedet for at bruge en telefon kan brugerne chatte, læse og surfe på internettet, mens de er forstærket af den virkelige verden. Faktisk er Pokemon Go, som giver spillere mulighed for at 'interagere' med disse pokemon i den virkelige verden, en af de mest populære AR-apps i de seneste år.
Ikke desto mindre er teknologien stadig i sine tidlige stadier . I betragtning af Google Glass tidligere fiasko, kan Apple, som en virksomhed, der værdsætter databeskyttelse, være i stand til at klare dette og håndtere brugernes bekymringer om privatlivets fred? Ville de også være i stand til at sænke prisen for at gøre det muligt for mange brugere at købe en? Dette er nogle af de faktorer, der vil bestemme Apples succes på dette område.
På samme måde er der ikke givet nogen officiel meddelelse, men der er formodning om, at Apple-brillerne kan blive frigivet i 2025 , hvilket stadig er lang tid fra nu.
Apple arbejder på en satellitfunktion, der giver iPhone-brugere mulighed for at sende tekstbeskeder i tilfælde af en nødsituation, selvom der ikke er noget tilgængeligt signal i området . Dette er især fordelagtigt på steder, der mangler mobilforbindelse. Hvis Apple kan klare dette, vil det være et væsentligt skridt fremad for virksomheden.
Apples selvkørende bil er et andet fremtidigt produkt, og de har efter sigende arbejdet på dette projekt, kodenavnet Project Titan, siden 2014. Desværre plagede interne gnidninger, lederskabsproblemer og andre problemer projektet, hvilket fik det til at være forsinket til det punkt, at det forlød, at Apple havde opgivet sine planer.
Fremover behandlede Apple nogle af disse problemer og fortsætter med sin ambition om at producere en autonom bil. Dette blev bekræftet i december 2020, selvom udgivelsesdatoen stadig er mange år væk. Ifølge Reuters vil den blive frigivet i 2024, mens Apple-analytiker Ming-Chi Kuo mener, at den ikke vil blive frigivet før 2025 til 2027 .
Vi ved heller ikke, om Apple fortsætter med dette projekt alene eller sammen med andre bilproducenter, da der ikke er givet nogen officiel meddelelse, på trods af de første rapporter, der peger på et partnerskab med Hyundai.
Hvis Apple får succes med at udvikle en selvkørende bil, kan det være næste skridt i virksomhedens allerede veludviklede økosystem af produkter. Denne teknologi kan bruges i fødevareleveringstjenester eller til at udvikle en flåde af robotakser, der vil drive fremtiden. Det er dog værd at bemærke, at Apple er ikke alene på dette allerede mættede EV (elbil) marked . Kan det konkurrere med Tesla, Nio og en række andre startups? Vil de stadig være i stand til at tjene penge på et så overfyldt marked?
Apple positionerer sig selv som en tjenesteudbyder og har sin andel af succeser og fiaskoer. Dens Apple TV+-tjeneste, som debuterede i 2019, har modtaget mange prisnomineringer for sit originale indhold. Men det er bagud i forhold til sine konkurrenter som Netflix og Disney, da dets nuværende indhold ikke er så bredt og ikke opdateres så ofte. Ikke desto mindre er Apple stadig med i kapløbet og bør ikke overses, fordi de er kendt for at sætte en præmie på kvalitet frem for kvantitet.
Vær opmærksom på, at de fleste af dets fremtidige tiltag er baseret på rygter, og uofficielle planer kan nemt blive skrottet, hvis der ikke er nok efterspørgsel. Når det er sagt, så er dette virksomheden, der har omformet vores livsstil, og jeg er overbevist om, at de vil fortsætte med at gøre det i fremtiden.
Jeg er sikker på, at Apple arbejder på andre produkter eller tjenester, som vi ikke kender til endnu.
Skal vi så investere i Apple?
"Prisen er, hvad du betaler, og værdi er, hvad du får", som Warren Buffet engang sagde. Vi ved, at Apple er en fantastisk virksomhed, men vi skal først afgøre, om det er klogt at investere i deres forretning. Hvad synes du?
P.S. Cheng bruger Buffetts værdiinvesteringsprincipper til at finde hypervækstaktier med stærke forretningsgrundlag. Han vil fortælle, hvordan han gør det i næste uge. Du kan tilmelde dig det her.