I en tid, hvor alle med en internetforbindelse og det rigtige indhold kan nå ud til et publikum på millioner, personlig branding er officielt en prioritet.
Men selvom du ikke søger at blive den næste store influencer, betyder dit personlige brand stadig noget.
Når man tænker på, at 70 % af arbejdsgiverne forskningskandidater på sociale netværkssider og 92 % af mennesker stol på personlige anbefalinger frem for andre former for markedsføring, opbygning af dit brand kan måske bare være karriereboostet du har brug for.
Uanset om du er skeptisk over for værdien af at brande dig selv Hvis du ikke er sikker på, hvordan du begynder at brande dig selv, eller allerede er begyndt at bygge dit brand online, er der meget at lære om, hvordan du får dit personlige brand rigtigt. Derfor har vi samlet et par tips til at hjælpe dig med at skabe et brand, der fungerer for dig. Parat? Lad os gå!
Lad os for at starte med at opklare et par ting om, hvad personlig branding er og ikke er.
Personlig branding er det ikke bare taler om dig selv non-stop. Som at brande en virksomhed , personlig branding handler mere om dit publikum, end det handler om dig.
Hvad branding dig selv i virkeligheden betyder, er at finde de rigtige budskaber, materialer og medier at engagere de mennesker, du ønsker at nå ud til.
Uanset om det publikum er kunder til din side-jagt, vil andre medlemmer af din branche eller virksomheder inden for dit felt afgøre, hvilken slags indhold du skal oprette for at få forbindelse til dem. Ved at opbygge et effektivt personligt brand kan du udnytte denne forbindelse til at sikre mere salg, tankelederplaceringer og jobmuligheder.
Kort sagt, fordi nøglen til at blive husket er at være konsekvent. Tænk på det på denne måde:hvis folk kun kan huske en annonce 50 % af gangene 24 timer efter at have set det, hvad er chancerne for, at de vil huske dig?
7. regel i marketing siger, at forbrugerne skal se en annonce syv gange, før de kan huske den. Jo mere konsekvent du er med dit personlige brands budskaber og materialer, desto større chance vil dit publikum huske dig. Hvis du er over det hele, er det sværere for folk at danne sig et sammenhængende indtryk af, hvem du er (og hvorfor de burde bekymre sig).
Før du kan begynde at udbygge materialer og budskaber til dit brandindhold, skal du lave en lille selvrefleksion – med en personlig branderklæring.
Når virksomheder brander sig selv, skaber de tre kerneprincipper, der fungerer som grundlaget for deres brandidentitet:vision, mission og værdier. Det samme gælder, når du brander dig selv.
Vision er dit 'hvad'. Spørg dig selv, hvad er det store mål, du ønsker at opnå i livet. Vil du gøre AI tilgængelig? Få folk til at grine? Skabe verdensfred? Der er din vision.
Selvom det kan være inspirerende at have en altomfattende vision, er det ikke altid praktisk. Det er her, din mission kommer ind i billedet. Din mission er, hvordan du vil udføre din vision. Normalt vil din mission være direkte relateret til din karriere – men din sidestrejfelse eller hobby kan være lige så vigtig.
Værdier er dit hvorfor. De er de centrale overbevisninger, der trækker dig ud af sengen om morgenen for at arbejde på din mission og vision. Brug lidt tid her – de ting, der virkelig motiverer os, er ikke altid indlysende (spørg en hvilken som helst psykolog).
At bringe disse tre sammen til et personligt brand statement, der fanger din mission, vision og værdier, vil give dig grundlaget for dine kernebudskaber. Det er disse kernebudskaber, som du vil kunne bruge i opslag på sociale medier, kundekontakt, tankelederskab, dit personlige websted, jobsamtaler, projekter på arbejdet og alt andet, du måtte gøre.
For at blive filosofisk med denne del af personlig branding, hvis du ønsker, at andre skal kende dig, skal du først kende dig selv.
Efter lidt selvrefleksion er det tid til at begynde at planlægge. Der er mange komponenter, der indgår i at skabe en sammenhængende brandstrategi, men vi vil fokusere på disse fem:mål, publikum, budskaber, kanaler og indhold.
Din personlige brandingstrategi skal starte med et mål. Hvad søger du at opnå? Hvorfor gennemgår du processen med at sammensætte et personligt brand? Overvej, hvad du virkelig ønsker at gøre med dit personlige brand – uanset om det er at blive en branche-influencer, at få din virksomhed til at vokse, ændre din karrierevej eller bare være parat til at rekruttere.
Når du ved, hvad du søger at få ud af dit personlige brand, skal du begynde at overveje, hvem der ville være den bedste målgruppe til at hjælpe dig med at nå dette mål. Hvis du ikke er sikker på, hvem du prøver at nå ud til, ved du ikke, hvordan du opretter beskeder, der engagerer dem.
Du skal være målrettet her. Så meget som du måske ser større som bedre, stigningen af mikro-influencers har lært os, at det faktisk kan være bedre for brands at have et mindre, mere aktivt publikum.
Hvilket bringer os til næste trin, når du kender dit mål og dit publikum, er det tid til at beslutte, hvad du skal sige. Dine brandbudskaber vil hovedsageligt være baseret på din mission, vision og værdier, men den skal skræddersyes til dine mål og målgruppe.
Mærker er bygget med deres publikum – opret beskeder, der taler til dine.
At have et par kerneideer, du kan bruge til at styre din engagementsindsats, vil holde dit brand fokuseret på, hvem du er, og hvad dit publikum ønsker. Ved at tilpasse begge dele får dit publikum noget af værdi, samtidig med at det hjælper dig med at komme tættere på dine mål.
Dernæst skal du vælge de rigtige kanaler til at promovere dit personlige brand. Disse kanaler vil være baseret på en kombination af alt det, vi lige har diskuteret. Der, hvor dine mål, publikum og budskaber mødes, er der, hvor du finder din ideelle kanal.
Udover at give folk et sted at dele deres feriebilleder, politiske meninger og kritik af popkulturen, giver sociale medier også et sted for folk at bygge deres brands. Med mere end 3 milliarder sociale medier brugere, der var aktive i 2019, er det rimeligt at sige, at der er et publikum for alt – uanset hvor nichemæssigt.
Store sociale netværkssider som LinkedIn, Facebook, Instagram, Twitter og YouTube er de sædvanlige mistænkte, men det er ikke der, søgningen stopper. Andre websteder som Medium, Vimeo, Reddit, Tumblr, Pinterest og Myspace (ja, det eksisterer stadig), er muligvis ikke top of mind, men afhængigt af dit publikum og dit budskab kan de være endnu mere effektive til at opbygge dit personlige brand.
Men du skal ikke kun begrænse dig til sociale medier. At bygge et websted eller oprette et nyhedsbrev til dit brand kan hjælpe dig med at vokse ud over grænserne for tredjepartswebsteder. Det giver dig også fast ejendom online, som du virkelig kan eje – uden for ethvert socialt netværk.
Sidst, men ikke mindst, skal den type indhold, du opretter til den kanal, også overvejes. Hvis du på nogen måde overvejer video som en del af din personlige brandingstrategi - hvilket du bør være – se nærmere på videohosting- eller linkfunktionerne for forskellige kanaler.
Forskellige kanaler har også forskellige billedkrav, grænser for tekstlængde og andre begrænsninger. Når du bygger dine materialer, skal du designe dem med dine valgte kanaler i tankerne for at sikre, at de altid ser bedst ud.
Hvis det hele lyder som meget at overveje, er det fordi det er det. Men jo mere arbejde du lægger i at skabe en målrettet personlig brandingstrategi, jo større sandsynlighed er der for, at du faktisk engagerer den målgruppe, du ønsker at nå ud til.
Nu hvor vi har talt om at finde dit brand og din strategi, er det tid til at komme derud og bringe dit brand til verden. Ved at opbygge en brandidentitet for dig selv, kan du begynde at opbygge genkendelse gennem gentagelse. Jo mere du fokuserer på at gentage nøglebudskaberne og det visuelle i din brandidentitet, jo lettere vil det være for dit publikum at huske dig.
Når du ser på vellykkede eksempler på personlig branding – som Neil Patel eller Kylie Jenner - du vil bemærke et sammenhængende udseende og følelse af det indhold, de producerer. Uanset om det er Neils signaturorange eller Kylie altid tilstedeværende trutmund, er det at have en defineret brandidentitet, hvad der gør deres indlæg unikke. Den konsistens gør også deres indlæg identificerbare med et øjeblik – noget uvurderligt på sociale mediers uendelige feed.
Uanset om du blogger på dit personlige websted, poster en artikel på LinkedIn eller opretter et indlæg til Instagram, vil konsekvent brug af disse brandelementer hjælpe med at adskille dig fra alt det andet indhold, dit publikum ser online hver dag.
Nu hvor du ved, hvordan du skal brande dig selv, er det tid til at komme til det hårde arbejde med faktisk at gøre det. Men når du opbygger dit brand, er der én ting, du bør huske på:dit brand vil ikke være statisk, for det er du heller ikke.
Når du vokser, og dine mål ændrer sig, vil dine budskaber, materialer og medier også gøre det. For at hjælpe dig og dit personlige brand med at nå dit fulde potentiale, skal du være forberedt på at gense denne proces cirka en gang om året – for at skabe et personligt brand, der er lige så dynamisk som du er.