Med begge store politiske partier, der er værter for deres præsidentnomineringskonventioner i denne måned, er valgsæsonen godt og grundigt gået i gang. Uanset om du foretrækker at være opmærksom på radio, tv, online nyheder eller sociale medier, så gør dig klar til en uophørlig byge af reklamer til støtte for den ene kandidat og basking af den anden. Almindelig viden siger, at vi har en tendens til at tune annoncer ud, for ikke at nævne frustrerende partiskhed, men en ny undersøgelse tyder på, at det faktisk får os i humør til at shoppe.

Marketingforskere ved Indiana University har netop offentliggjort et papir, der analyserer virkningerne af politiske annoncer på forbrugerne. Selvom det kan føles som om, at dine medier er væg-til-væg-politik dette efterår, viser det sig, at en kampagnevideo måske kan få dig til at være mere opmærksom på de ligefremme salgstaler fra andre virksomheder. Som medforfatter Beth Fossen udtrykker det, "Ikke-politiske annoncer, der følger politiske annoncer, gavner gennem en reduktion i publikumsfald og en stigning i positiv chatter efter annoncer."

Ikke kun det, men forskerne fandt ud af, at denne effekt virkelig er upartisk og forekommer på netværk med åbenlys bias i alle ender af det politiske spektrum. Vi har en tendens til at tro, at vi som individer er for kloge til at blive fanget af noget så udbredt som grundlæggende psykologi - især når det kommer til annoncer, som vi vil gøre næsten alt for at undgå, hvis vi kan. Men det er let at falde ind i en afstressende spiral, når det kommer til at opsuge medier, især under en pandemi. Hold øje med, hvilke produkter eller ideer der ser gode ud for dig, og hvornår de begynder at virke som en god idé.