Gen Z-grundlæggere er lanceret i forretningsverdenen med et brag, og legacy brands har forsøgt at følge med lige siden. Bare spørg Eve Halimi.
Halimi og Anam Lakhani skabte Alinea, en investeringsplatform designet til den næste generation af formuebyggere, i 2021. Parret begyndte at bygge Alinea efter at have været i praktik på Wall Street, hvor én ting blev krystalklar:de rige blev rigere.
"De rigere blev rigere gennem aktiemarkedet, og folk, der ikke havde midlerne, lærte ikke om det andre steder," sagde Halimi, 29, til Business Insider. "Vi så dette virkelig store hul."
For de uindviede kan det at lære at investere i aktiemarkedet føles som en forvirrende sløring af hyperspecifik jargon, oscillerende grafer og jagt efter trends, der måske aldrig slår ud. Økonomisk kyndige folk har ofte været afhængige af ældre institutioner til at administrere deres investeringer og aktiver, men ikke alle har knowhow eller adgang. Det er her, Alinea kommer ind.
Alinea hjælper brugere med at opbygge deres formueporteføljer. Alinea
"De institutionelle spillere bevæger sig for langsomt," sagde hun. "Det er den fordel, vi har som startup. Vi er i stand til at bevæge os og innovere meget hurtigere."
Mens traditionelle, mangeårige virksomheder som JPMorgan var nødt til at indføre digital teknologi i deres tjenester, er Alinea en del af fintech-bølgen bygget på den fra begyndelsen. Alinea indtager fintech-området sammen med virksomheder som Robinhood og Coinbase, som begge blev børsnoterede i 2021 efter at have rystet finansindustrien op.
Selvom det er et relativt nyt firma, har Alinea gjort alvorlige fremskridt. Virksomheden rejste over 10 millioner USD i en finansieringsrunde sidste år og modtog 22,5 millioner USD i finansiering af brugererhvervelse fra PvX Partners i februar.
Halimi sagde, at Alinea, sammenlignet med sine Big Tech- og fintech-peers, har en fordel i at engagere nye investorer. Hemmeligheden er dog ikke annoncekampagner med blanke magasiner og Super Bowl-slots.
På ægte Gen Z-manér slog Halimi og Lakhani guld på sociale medier og voksede deres brand gennem TikTok-videoer. Halimi sagde, at de væver historiefortælling ind i deres indhold og giver brugerne glimt af sig selv og deres rejse.
"Folk resonerede virkelig med os som grundlæggere og talte om vores egne smertepunkter," sagde Halimi. "Det har været vores hemmelighed til at toppe finansdiagrammerne og få alle disse brugere med så lidt kapital sammenlignet med alle disse andre virksomheder."
Hun tilføjede:"Når du ser på markedsføringslandskabet for forbruger-fintechs, vil du aldrig se Vanguards administrerende direktør komme på TikTok og være sådan, 'Hej, piger'."
Den personlige tilgang hjalp Alinea med at få over 2,5 millioner brugere. Til at begynde med sagde Halimi, at deres platform var rettet mod Gen Z kvinder, men det har ændret sig i løbet af det sidste år.
"Vi indså faktisk, at dette marked er meget større, end vi forventede. Sidste år var vores brugerbase 92% kvinder, og nu er vi 60% kvinder," sagde Halimi. "Det er fordi, vi nu får mænd og alle typer mennesker, der har brug for dette produkt."
Det hjælper, at Alinea er tilgængelig på et tidspunkt, hvor investering er blevet populært blandt unge. En undersøgelse fra World Economic Forum fra marts 2025 rapporterede, at Gen Z begynder at investere tidligere end tidligere generationer. På det tidspunkt Gen Z kommer ind i arbejdsstyrken, vil over 80 % have lært om personlig investering sammenlignet med 47 % af Baby Boomers ifølge undersøgelsen.
"Alle ved, at de skal gøre det. Alle bliver sat op tidligere. Alle investerer flere penge på aktiemarkedet," sagde Halimi. "Med fremkomsten af sociale medier springer FinTok."
Gen Z har fortjent titlen som digitale indfødte, eller en generation, der voksede op med avanceret teknologi lige ved hånden. Som sådan er det ikke en overraskelse, at Alinea omfavner teknologi som AI.
Allie, en AI-drevet copilot, hjælper brugerne med at navigere i deres første investeringer. Allie kan give markedsoversigter og hjælpe brugere med at træffe informerede investeringsbeslutninger.
"Hun vil stille dig et par spørgsmål om dig selv, som din risikotolerance, indkomst og hvilket job du udfører. Baseret på det vil hun give dig en portefølje at investere i og anbefale et beløb, du bør investere," sagde Halimi.
Alineas AI Allie Alinea
Alinea sigter også efter at forbinde med sine brugere gennem funktioner som investeringsafspilningslister. Playlisterne er kuraterede samlinger af aktier og ETF'er, der er skræddersyet til en brugers specifikke mål eller tema.
Alineas formueforvaltningstjeneste koster 120 USD om året eller 10 USD om måneden. Platformen giver brugerne adgang til aktier, ETF'er og kryptovalutaer.
"Vi tænker på oplevelsen af dag ét, dag 18, dag 30, dag 60," sagde Halimi. "Vi bringer dem op i niveau på denne rejse og hjælper dem med at få den selvtillid, så selvom de er begyndere, når de er i gang, er de professionelle fra år ét."
Lauren Edmonds er en prisvindende reporter på Business News-teamet. Når der ikke kommer nyheder, dækker hun privatøkonomi, køkkenbordsøkonomi og veje til finansiel frihed, herunder investering, fast ejendom, travlhed og små virksomheder. Hun skriver også om garanterede og universelle basisindkomstprogrammer i USA. Lauren har også dækket livsstil og underholdning, digital kultur og meget mere. Hun har en kandidatgrad fra Columbia University Graduate School of Journalism og bor i New York City. Har du en interessant historie at fortælle? Du kan nå Lauren på ledmonds@businessinsider.com eller på Signal på ledmonds0.07. Populære historierNetflix vil være Disney, når det bliver større. Hvorfor Hollywood betaler denne 17-årige op til $20.000 for at booste filmtrailere med TikTok-redigeringer. tjente $72.000 efter at have investeret sin e-handelsoverskud i aktier. Her er grunden til, at han satsede på tech-industrien. Lovgivere flyder et landsdækkende basisindkomsteksperiment, der ville dække omkostningerne til en 2-værelses lejlighed. Næsten 30.000 amerikanere har modtaget omkring 335 millioner dollars i basisindkomst. Her er 5 takeaways. Amerikanere dropper kvælende sundhedsudgifter og splittende politik for at gå på pension i Italien:'Det er måden, de nærmer sig livet' Fra 'vejskole' til gas, der koster 500 $, deler denne familie på 4, hvordan det er at bo i en solcelledrevet Greyhound-bus
Læs mere Læs mindre