Undersøgelse om fremtiden for OTT-platforme i Indien: I nyere tid har spændingen og begejstringen for den længe ventede webserie eller for anden del af den succesfulde første sæson af web-serien været uden sidestykke. Vi har set en sådan spænding vokse mere under pandemiens tider (COVID-19). Mirzapur er et klassisk eksempel på dette. Efter succesen med den første del var den længe ventede næste sæson en succes, selv før den var tilgængelig på OTT-medier til visning. OTT-mediet er blevet en af ​​de eftertragtede underholdningsformer under COVID-19.

I dagens artikel om markedsforensik af Trade Brains vil vi dække OTT-platformene i Indien, deres historie, nuværende scenarie og forventede fremtid. Lad os komme i gang.

Indholdsfortegnelse

Hvad er OTT?

OTT eller Over-The-Top-platforme er lyd- og videohostingplatforme, som tidligere startede som indholdshostingplatforme, men til sidst forgrenede sig til produktion og kortfilmsudgivelser, spillefilm, webserier, dokumentarfilm, sport og andre underholdningsformer.

Disse platforme kører på banebrydende teknologi og topmoderne funktion. Disse platforme bruger kunstig intelligens (AI) til at finde ud af det indhold, der kan interessere brugeren (afhængigt af den tidligere brug eller browserhistorik) og giver anbefalinger baseret på dem. Disse OTT-platforme fungerer på Trail- eller FREEMIUM-modellen, hvor de generelt giver noget indhold gratis og har et premium-abonnement på deres eksklusive indhold, som ikke er tilgængeligt andre steder.

Historien om OTT-platforme i Indien

Den første indiske OTT-platform var BigFlix, som blev lanceret af Reliance Entertainment i 2008. OTT tog fart i indisk i 2013, da Ditto TV (Zee) og Sony Liv blev lanceret.

Disney Hotstar blev lanceret i år 2015. Og det er en af ​​de højest sete OTT-platforme i Indien. Fra juli 2020 har den mere end 300 millioner aktive brugere. Kort efter begyndte Netflix sine aktiviteter i Indien i år 2016 (januar). Det er en af ​​de mest anerkendte og fremtrædende globale OTT-segmentspillere. Netflix står over for hård konkurrence i Indien fra spillere som Amazon Prime, Disney+Hotstar osv.

(Billedkreditering:Justwatch.com)

Markedsstørrelse for OTT-industrien i Indien

Der er i øjeblikket mere end 40 OTT-tjenesteudbydere i Indien, som leverer streamingtjenester over internettet. I regnskabsåret 2018 blev OTT-markedet i Indien anslået til Rs. 2150 crores (næsten 300 millioner dollars)  og dens værdi voksede til næsten Rs. 3.500 crores (næsten 500 millioner dollars) i 2019. Og dette marked forventes at vokse med en markant fart i de følgende år.

Ifølge en rapport fra E&Y vil antallet af OTT-brugere i Indien overstige 500 millioner i 2020, hvilket gør dette land til det næststørste marked efter USA. I en nylig rapport udgivet af Boston Consulting Group, med titlen 'Entertainment Goes Online', forventes det indiske OTT-marked at nå op på 5 milliarder US$ i 2023 (Se billede1 nedenfor). I Indien har Disney+Hotstar det højeste antal abonnenter, efterfulgt af Amazon Prime, Sony Liv, Netflix og Voot. Dette rangeringstal kan dog variere med hensyn til visningstid.

Billede 1:Indisk OTT-marked forventet størrelse (kilde: Brand Equity )

OTT-demografi i Indien

Her er et par flere fakta om OTT-platformene i Indien og deres demografi:

• Indianere under 35 år tegner sig for næsten 90 % af tiden brugt på OTT-mediet. Og heraf er 79 % af seerne mænd.
• De øverste 5 % af metroerne tegner sig for næsten 55 % af OTT-platformens brugere.
• Det indiske OTT-markedsøkosystem består af spillere fra forskellige industrisegmenter som Televisi0n-distributører (Videocon, Tata Skr, D2H osv.), teleselskaber (Airtel, Reliance Jio osv.), virksomheder med tilstedeværelse af indhold (saregama, Filter copy, EROS now osv.), broadcastere (Disney+Hotstar, Zee5 osv.) og uafhængige platforme (Amazon Prime, Netflix osv.)
• OTT-markedet er en meget annoncebaseret model. Annoncer henter en stor del af omsætningen for OTT-platforme. Og selv abonnementsbaseret indhold er også stigende i Indien.
• Og i Indien bruger cirka 35 % af brugerne alt mellem 0-3 timer på OTT-platforme, 35 % bruger alt mellem 3-9 timer på OTT-platforme og næsten 7 % bruger mere end 21 timer om ugen på OTT-platformen (Billede 2)
• Funkterede medarbejdere er den højeste forbruger af OTT-platforme efterfulgt af studerende, virksomhedsejere, husmødre og andre.
• Det mest foretrukne sprog for videoindhold er engelsk og hindi. Og selv det regionale sprogindhold har sin rimelige markedsandel.

Billede 2:Ugentlig tid brugt på OTT-medier (kilde: Indien OTT Video Content Market Survey )

OTT-platforme under ministeriet for I&B

Den 9. november 2020 underskrev Indiens regering en meddelelse om at bringe onlinefilm og audiovisuelle programmer og onlinenyheder og aktuelt indhold under Ministeriet for Information og Broadcasting (I&B) under ledelse af Prakash Javadekar. Tidligere var indholdet af disse platforme ikke strengt reguleret, da publikum for disse platforme var begrænset i størrelse. Men med den voksende rækkevidde og efterspørgsel er disse platforme faldet ind under GOI's lovgivning. Regeringen udstedte en negativ liste over dont's til videostreamingplatforme. Listen over forbudt indhold er som følger:

• Indhold, der bevidst og ondsindet ikke respekterer det nationale flag eller det nationale emblem.
• Indhold med visuel eller historie, der promoverer børnepornografi.
• Indhold, der ondsindet har til hensigt at forarge religiøse følelser.
• Indhold, der bevidst og ondsindet fremmer eller opmuntrer til terrorisme.
• Indhold, der er blevet forbudt til udstilling eller distribution ved lov eller domstol

Hvad betyder denne meddelelse for OTT-platforme?

Med strammere normer og regler bliver OTT-platformene nødt til at være mere forsigtige med arten og kvaliteten af ​​indhold, der går på deres platform til offentlig visning. OTT-platformene skal muligvis ansøge om certificering og godkendelse af det indhold, de ønsker at streame.

Post pandemisk scenarie for OTT-platforme

Den klart største udfordring for OTT-platformene vil komme, når situationen vender tilbage til normal post pandemi. Når de andre underholdningskilder som biograferne, liveshows, liveoptrædener, sport, gymnastiksal osv. genoptages, er det stadig at se, hvordan OTT-platformene håndterer den situation. OTT-medierne kan miste deres charme blandt seerne. Dette kan bedømmes ud fra det faktum, at selvom IPL-turneringen var planlagt uden publikum på stadion, så var seertallet på tv og andre livemedier (Disney+Hotstar) mere med 25-30% i forhold til de foregående år.

Ifølge Ajay Bijli, bestyrelsesformand og administrerende direktør for PVR Ltd, "Mennesker er ikke fastkablet til at sidde derhjemme. Det er det, der giver mig en masse håb og selvtillid. Når den pandemiske stigning falder, og vaccinen ankommer, vil nye film begynde at komme, tingene vil genoplives, og den indestængte efterspørgsel vil være enorm."

Biograferne var den første, der lukkede og den sidste, der åbnede på grund af pandemi og lockdown. Men når først situationen bliver normal, kan vi se en genoplivning af denne industri. Men bølgen af ​​noget koster noget andet. Og OTT-platforme kan være i en hård kamp fra andre underholdningstilstande. Og det er tilbage at se, hvordan denne industri kommer ud af kampen og bevarer sin plads i underholdningsverdenen.

Det er alt for nutidens Market Forensics. Vi vender tilbage i morgen med endnu en interessant markedsnyhed og analyse. Indtil da, pas på og god investering!